近年来，来肯尼亚旅游的游客情况发生了变化，非洲人成为该国的主要游客，而前往肯尼亚的年轻游客数量激增。
与此同时，前往肯尼亚的商务旅行者数量也在显著增长。多年来，肯尼亚一直因其海滩和丛林之旅而广受欢迎。
一项新的调查显示，在过去的四年里，非洲已经成为肯尼亚一个强大的旅游客源市场，超过了欧洲。
旅游研究所(TRI)的调查发现，近一半的肯尼亚游客(42%)来自其他非洲国家，相比之下，35%的游客来自欧洲。这与4年前进行的一项类似调查形成鲜明对比，当时约有一半(50.2%)的受访者来自欧洲。
“大多数受访者来自非洲(42%)，其次是欧洲(35%)，而大洋洲和亚洲的代表性最低，分别为2%和1%，”TRI的游客出境调查称。
“与2019年的出口调查结果相比，欧洲主导了肯尼亚旅游产品的消费，占50.2%，而在这次调查中，欧洲似乎排在非洲之后。”
会议和商务旅游也有所增加，现在占到肯尼亚游客的三分之一。在此背景下，人们呼吁将该国的旅游产品多样化，过去主要集中在度假者身上。
报告称:“度假、休闲和娱乐占多数，占39.4%，其次是商务旅行，占27.2%，而探亲访友(VFF)位居第三，占20.6%。”
“目前的调查结果表明，与2019年的调查结果相比发生了重大变化，当时大多数人(58.3%)的度假和休闲旅行，而商务旅行只占微不足道的9%。”
在进行调查时，TRI采访了从不同出口离开该国的3900名游客，包括乔莫·肯雅塔国际机场，蒙巴萨莫伊国际机场，以及纳曼加，布西亚和马拉巴边境哨所。
“非洲一直是肯尼亚稳定的旅游客源市场之一。肯尼亚拥有4900万个床位，必须充分利用非洲作为肯尼亚旅游业稳定客源市场的持续重要性，”旅游局副局长约翰·奥Ololtuaa在本周的报告发布会上说。
调查进一步显示，非洲人来肯尼亚购物(36%)，这表明肯尼亚正日益成为该地区的重要进口中心。非洲人还前往肯尼亚进行诸如观赏野生动物(14%)和会议(10%)等活动。
会议旅游也有很大的增长，根据新的调查，近三分之一的肯尼亚游客是为了商务目的而来。在2019年早些时候的调查中，只有9%的游客是出于会议或商业目的来肯尼亚的。
Ololtuaa挑战行业参与者跟上时代，提供市场所需的产品。
“我们观察到年轻游客的显著增长趋势，这表明目标人群发生了变化。因此，我们必须修改我们的营销信息和沟通方式，以符合新人群的价值观和沟通偏好。”
在肯尼亚，旅游业是一个重要的部门，根据TRI的数据，旅游业创造了全国固定资本形成总额(或新投资)的4.2%，占正式就业的5.5%，占全国GDP的10.4%。
TRI指出，该部门在社会和经济稳定中发挥着至关重要的作用，对不同行业产生溢出效应，包括贸易、农业、建筑、制造业和运输业。
2022年，国际游客人数为148万，与2021年的870,465名游客相比，增长了70.45%。高增长率是由于新冠肺炎疫情的持续复苏，导致行业停滞不前。
该行业的收益增长了83%，从2021年的1465.1亿先令增长到2680.9亿先令。该行业是肯尼亚最大的外汇收入来源之一。
