抵制品牌的行为被称为“政治消费主义”。根据政治学家Dietlind Stolle和Michele Micheletti的说法，政治消费主义是指利用市场作为政治舞台，以改变在道德、环境或政治上令人反感的制度或市场实践。
政治消费主义也可以是人们故意购买品牌来奖励他们。这就是所谓的“买账”。例如，2023年，美国冰淇淋品牌Ben & Jerry’s的核心消费者千禧一代和Z世代增加了对该品牌的消费，因为该品牌公开支持“进步事业”。本杰瑞在这方面的“回报”是，它成为了2023年美国领先的冰淇淋品牌。
抵制或购买品牌都是政治行为。最近，一个曾经默默无闻的巴基斯坦可乐品牌见证了需求的大幅增长，而两个知名的国际可乐品牌却受到了损害。自2023年底以来，老牌可乐品牌越来越多地被指责为“亲以色列”。他们的名字出现在人权组织散发的各种“抵制名单”上，这些组织积极强调以色列在加沙对巴勒斯坦人的暴行。
然而，没有结论性的文献/研究来确定抵制或购买在多大程度上真正起作用。尽管本杰里的例子可以被看作是一次成功的收购，但人们确实想知道，如果本杰里不是专注于拥抱自由派的千禧一代和Z世代的政治，这个品牌是否能取得更大的利润。
但是，这个品牌是对利润感兴趣，还是只是为了促进某些事业？所有的生意都是为了利润。这方面的原因是“品牌定位”的一部分。Ben & Jerry’s选择将该品牌定位为一个激进品牌。该品牌的营销策略似乎是吸引具有政治意识的国际化年轻人，这些年轻人在未来可能会继续积累消费能力，而不是老龄化的“婴儿潮一代”和已进入中年的“x一代”。
由于与以色列有关的抵制运动，许多大品牌在各国的销量确实有所下降。但这并没有成功地减轻以色列对加沙的猛烈攻击。
然而，人们可以说，这不是抵制运动的核心意图。其目的是扰乱被抵制品牌的市场份额，以迫使该品牌的主要利益相关者开始表现出严重的担忧。
有趣的是，尽管许多品牌很难证明自己与亲以色列的商业/政治利益有关，但仍有一些品牌不属于抵制名单，但却被列入了抵制名单。
2024年初，巴基斯坦的一家国际快餐连锁店（不是麦当劳）震惊地发现自己的名字出现在社交媒体上流传的抵制名单上。据该连锁店称，它的名字是由一家巴基斯坦快餐品牌的公关公司添加到名单上的。直到今天，该连锁店仍在努力澄清这一点，但无济于事。它的很多生意都被本地品牌抢走了。这是作弊还是聪明的策略？
以色列相关品牌的抵制为本土品牌打开了市场。例如，穆斯林世界的本土可乐品牌突然出现了前所未有的需求。质量和口味本身并不是考虑因素。因为喝当地的可乐会让消费者觉得他们是一项崇高事业的一部分。
但这些消费者是谁呢？理解这一点很重要——尤其是那些认为自己被虚假信息妖魔化的品牌。为了反弹，他们需要与抵制运动中最积极的参与者交谈。
美国记者摩尔·特伦斯认为：“政治消费者选择产品的依据是产品的政治性，而不是作为物质对象的产品。”这在世界范围内是一个日益增长的趋势，尤其是在年轻人中。这也是为什么多年来，各大品牌不断强调环保、慈善、性别中立等。但一个品牌该如何应对为种族灭绝提供便利的指控呢？
道歉将意味着，该品牌确实助长了种族灭绝。以色列生产商的行为与其他地方生产商的意图无关，这招致了更多的批评。保持沉默也无济于事，因为这场抵制运动已经持续了一年多。
如果没有可供抵制者选择的替代品牌，品牌抵制就不会成功。请记住，大品牌经常收购有竞争力的替代品，而替代品通常允许这样做，因为他们不确定他们能维持人们的兴趣多久，面临抵制超过一年的品牌可能会试图收购所有已经崛起的主要本地品牌。
而且大多数本土品牌都愿意出售，因为这将是一笔可观的收入。如果抵制再持续一年，这种情况很可能发生。与以色列有关的抵制运动经历了短暂的平静。而正是在这样的时刻，收购才有可能发生。安静地。
