博柏利（Burberry）公布了一项4000万英镑的成本削减计划。该公司新任首席执行官承诺，将通过一项旨在重振这家境况不佳的英国奢侈时尚品牌命运的转型计划，“稳定业务”。
今年7月接替被赶下台的前任乔纳森?阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）的蔻驰（Coach）前老板约书亚?舒尔曼（Joshua Schulman）表示，蔻驰偏离了“永恒的核心系列”和外套（包括风衣和带有巴宝莉（Burberry）特色方格图案的围巾）的根源，现在正“紧急采取行动”。
这位新老板表示，他已在上任的头90天启动了一项成本削减计划，旨在每年从成本基础上削减4000万英镑，其中约2500万英镑将在2025财年完成。
巴宝莉的经理们拒绝证实此举可能导致多少人失业，只是表示他们一直在“精简”办公室团队，包括总部的团队。
舒尔曼还推出了一项名为“永远是巴宝莉的天气”的户外活动，包括推出“围巾吧”，从纽约57街的旗舰店开始。他还任命了营销、产品销售和规划部门以及美洲地区的新经理。
有传言称，该公司的意大利竞争对手蒙克莱（Moncler）可能正在考虑竞购这家英国奢侈时尚品牌，舒尔曼拒绝对此置评。然而，他在周四上午告诉记者，“作为一个独立的奢侈品牌有很多优势”，并补充说：“我们有很多机会，作为一个plc，我们可以做的还有很多。”
在宣布削减成本计划后，巴宝莉的股价在周四上午上涨了16%，使这家奢侈品零售商成为富时250指数中涨幅最大的公司。
博柏利今年已经发布了两次盈利预警。在奢侈品需求放缓的背景下，该品牌陷入困境，这也打击了开云集团（Kering）和Mulberry等竞争对手的销售。开云集团拥有古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）等品牌。
舒尔曼说，该公司之前的战略导致了这次挫折。他在周四发布巴宝莉半年业绩的同时发表声明称：“我们最近的业绩不佳源于几个因素，包括品牌执行不一致，以及对核心外套品类和核心客户群体缺乏关注。”“今天，我们正在紧急采取行动，纠正方向，稳定业务，为博柏利恢复可持续的盈利增长做好准备。”
但该公司表示，扭亏为盈计划需要时间才能取得成果。博柏利在声明中表示：“从短期来看，由于至关重要的节日交易期即将到来，加上宏观经济环境不确定，现在判断我们下半年的业绩能否完全抵消上半年调整后的营业亏损还为时过早。”
在截至9月底的6个月里，该品牌亏损4100万英镑，而去年同期调整后的营业利润为2.23亿英镑。在此期间，收入下降了22%，略低于11亿英镑。
巴宝莉首席财务官凯特?费里（Kate Ferry）表示，作为上月预算的一部分，英国政府决定提高雇主的国民保险缴款，这也将使巴宝莉的成本进一步增加30亿英镑。“显然，这对所有在英国的企业都是一个打击，但我们会处理好这个问题。”
舒尔曼说：“我们拥有一个强大的品牌，在奢侈品客户中具有广泛的吸引力，在外套和围巾类别中拥有权威，在这一时期保持了弹性，在所有主要奢侈品市场都有强大的影响力。”
“现在，我们有了一个清晰的框架来重新点燃品牌欲望，改善我们的业绩，推动长期价值创造。在我们坚实的基础上，我相信博柏利最好的日子就在前面。”
