雷德福——雷德福大学宣布了重塑品牌的计划，启动了一波新的市场营销和一项新的两年战略计划，目标是使校园对未来的学生更具吸引力。
这是该大学自2015年以来首次重新命名，当时雷德福大学发起了一项50万美元的营销活动，以重塑该校的形象和在线形象。
该校负责经济发展的副校长乔伊纳(Angela Joyner)说，虽然新营销活动的具体数字尚未敲定，但在规模和价格上都可能超过之前的品牌重塑。
乔伊纳说:“我们的目的是增加我们在付费媒体上的投资，以及我们为我们的部门和大学所做的所有支持。”“所以我认为我们的投资几乎翻了一番。”
新的宣传活动于周五正式宣布，并公布了新的战略计划和雷德福的新标志。
新标志以蓝岭山脉作为一个突出的特征，在某种程度上意味着大学品牌变化的核心部分——强调学校的位置，以及它提供的户外活动。
学校使用独特的颜色，如雷德福红、汉兰达深红、莫菲特草坪和新河海军。
乔伊纳说:“我们让学生有机会利用我们周围的美。”“其中大部分是在社交方面，我们称之为‘课外’方面，但我们也有像娱乐和旅游这样的项目，所以我们会在前进的过程中增加这些项目，因为我们知道这是我们的学生喜欢的东西，也是他们中的一些人来这里的目的。”
乔伊纳还补充说，强调该地区的户外娱乐和自然美景是大学希望改善该地区经济的一部分，旅游业是新河和罗阿诺克山谷最大的产业之一。
营销活动将持续一整年，包括重新设计大学网站，新商品，以及对学校的社交媒体页面进行彻底检查，强调视频内容并改变整体布局。
重塑品牌只是即将到来的战略活动的一部分，该活动旨在改善校园设施，强调学生的课外参与，并更加关注拉德福德学生的本科研究机会。
校园内的两个学生宿舍设施的内部将被彻底改造，一个学生食堂将被拆除和替换，以使校园的一些旧建筑现代化。
大学校长Bret Danilowicz表示，该计划的一个主要重点将是营销和扩大本科生的研究机会。
达尼洛维茨说:“每个学生都应该有机会参与研究，而不仅仅是研究生。”“事实上，每一个本科生，每一年，每一个系，现在都可以参与研究。在其他大学都能找到。事实上，我希望你们能在全国范围内找到我们的同行。”
