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一名反电子烟倡导者表示，政府需要采取更多措施阻止广告商非法瞄准儿童。
奥克兰大学的一项研究发现，年龄在14至17岁之间的青少年，尤其是Māori和Pasifika青少年，比18至20岁的青少年更容易看到电子烟广告。
研究人员调查了3500多名年龄在14岁至20岁之间的人。其中，一半的人至少在一个社交媒体平台上看到过电子烟营销，四分之一的人点击或分享过电子烟营销。
他们说，公司正在利用Instagram等平台，赞助节日活动，并聘请受欢迎的网红来推广自己的产品。
国际研究指出，利用社交媒体在青少年中推广、规范和推销电子烟。
吸电子烟的人数正在上升:2019年的一项调查发现，10%的学生经常吸电子烟。到2021年，这一数字上升到20%——超过一半的人报告说，他们正在使用尼古丁含量较高的电子烟，感到上瘾，这损害了他们的健康。
新西兰无电子烟儿童协会发言人塔米·唐纳表示，尽管这些广告在2020年被定为非法，但政府在执行现行法规方面做得不够——“尽管它们很弱”。
“他们需要介入，寻找更全面的解决方案，以帮助保护我们的孩子远离成瘾的未来。”
她说，年轻人在网上买东西太容易了。
“这些在线平台真正可怕的是，它们可以链接到……超过157家专业电子烟零售商…在网上销售，而且没有对这些人进行身份检查。
“有几个勾号框表明你年满18岁，然后他们就可以购买，并把它们送到他们想要的地方。”
她补充说，孩子们很容易向他们的看护和whānau隐瞒他们购买的电子烟。
“这非常困难，因为父母不在这些平台上，所以他们看不到自己的孩子接触到什么。”
