Kohl 's是一家支持亚马逊(Amazon)成功度过黄金日的零售商，所有门店都可以进行退货处理。
亚马逊的5th每年的黄金日在美国东部时间7月15日凌晨3点开始，在接下来的48小时里，该公司承诺将有超过100万笔交易。其中许多交易都可以在亚马逊不断扩大的Echo设备组合中完成，比如Dot、Plus、Show和Look。这款设备使用户能够与亚马逊助理Alexa互动，而那些已经拥有其中一款设备的用户可以在美国东部时间7月14日周日下午3点通过“Alexa，我的交易是什么?”
亚马逊和占亚马逊总销量一半以上的第三方销售商将销售数十亿美元的商品，而它的一些竞争对手将从亚马逊创造的消费狂潮中受益。然而，销售大量商品实际上是亚马逊最终目标的副产品，那就是让更多的家庭进入黄金时代。这就是为什么促销活动只针对黄金会员，但提供30天的免费黄金会员资格，所以没有人被排除在外。eMarketer的数据和预测显示，自Prime Day出现以来，免费试用期已被证明是亚马逊的一种有效策略，今年，Prime会员的美国家庭数量将首次超过50%。
这一趋势以及亚马逊未来两天将销售的支持alexa的设备数量，应该会比该公司销售的商品数量更让其他零售商担忧。Prime是一个终极粘性程序，因为一旦人们习惯了产品快速送到家中的简单性、Alexa的功能范围以及亚马逊提供内容的广度，就很难戒掉它。Prime Day是让美国人沉迷于亚马逊价值主张的终极入门药。
零售商如何对抗亚马逊
不需要任何会员资格，零售行业的集体响应反击亚马逊的黄金日促销闪电战。沃尔玛宣称，其交易“对所有人都是排他性的”。家得宝还宣称不需要会员，并在Twitter和Facebook上让购物者知道它有e他们最喜欢的成千上万种产品的价格每天都很低。Twitter和Facebook上的一个链接将流量导向该零售商网站上列出11,422种产品的页面。
塔吉特与亚马逊(Amazon)在为期两天的“黄金日”(Prime Day)活动期间推出了“目标交易日”(Target Deal Days)，与之抗衡。塔吉特表示，这将是今年夏天该公司规模最大的一笔销售。Ace硬件公司在其第一个Ace奖励日也采取了类似的做法。该公司还从亚马逊(Amazon)借用了一个页面，并在7月15日独家向Ace Rewards的会员提供这些交易。在7月16日，所有客户将获得15%的折扣，对合格的订单。
梅西百货在7月份推出了黑色星期五促销活动，科尔百货则推出了为期两天的夏季促销活动。Costco通过电子邮件向会员发送名为“会员增值储蓄活动”(Member Appreciation Savings Event)的促销活动，鼓励会员在商品售完时购物。
7月25日，亚马逊将于美国东部时间下午5:30公布第二季度业绩。
