近年来，天猫美妆的市场表现持续低迷。根据青眼情报数据，2025年一季度天猫美妆护肤/个护、彩妆/香水两大子赛道销售额同比下滑32.5%，二季度首月继续恶化，同比下滑12.8%。这种下滑并非今年独有，2024年同期也呈现类似趋势。值得注意的是，在整体线上美妆市场保持增长的情况下，天猫美妆却成为唯一一个跑输大盘的平台。造成这种局面的主要原因有三：首先，天猫美妆过度依赖大促活动，2024年双11和618两个大促季的销售额占比高达55.65%，导致日常销售受到严重挤压。其次，在内容电商崛起的背景下，天猫缺乏自主内容生产能力，仍主要依赖李佳琦等老牌主播，新IP孵化乏力。最后，与小红书等平台的合作虽然短期内能带来流量，但长期来看可能培养新的竞争对手。目前，包括欧莱雅等国际大牌在内的多个美妆品牌已经开始调整战略，将资源向抖音等新兴平台倾斜。天猫美妆面临的市场挑战日益严峻，亟需找到新的增长点来扭转颓势。
2025年05月20日天猫美妆一季度销量暴跌32%，抖音崛起成新主场
清普智库
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国际金融报｜2025-06-08 21:08
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618大促已经进行过半，各大电商平台纷纷公布了第一阶段的销售成绩。根据易观研究机构发布的《2025年"618"大促第一周期观察》报告显示，淘宝天猫在家电家居领域的成交额占比达到45.3%，位居各大平台之首。专家分析认为，今年国家推出的以旧换...
新熵｜2025-06-05 11:32
"618首战告捷：天猫家电家居斩获45%市场份额领跑行业"
618大促已经进行过半，各大电商平台陆续公布了第一阶段的销售数据。根据易观发布的《2025年“618”大促第一周期观察》报告显示，淘宝天猫在家电家居领域的成交额占比达到45.3%，位居各大平台之首。分析指出，今年国家推出的以旧换新政策有效推...
2025-06-04 18:14
社交媒体困局：用户为何总在"刷"与"倦"之间徘徊
近期，百度百科与字节跳动旗下互动百科（现抖音快懂百科）之间的"百科大战"引发广泛关注。海淀法院判决字节跳动因未经许可抓取百度百科60余万条数据构成不正当竞争，需赔偿800万元并删除涉案内容。这一判决被视为互联网行业数据合规的重要风向标。当前...
新熵｜2025-06-01 11:00
"抖音上线新功能：动态验证口令识别真假客服，防诈骗更安全"
抖音近日推出"官方动态验证口令"功能，旨在帮助用户有效识别真假客服，防范日益猖獗的网络诈骗行为。这项新功能是对现有客服验证工具的全面升级，通过动态口令验证机制为用户提供更可靠的安全保障。当抖音官方客服致电用户时，客服人员会在通话开始时主动报...
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商务部召集车企研讨"0公里二手车"新规 东风比亚迪抖音等积极响应
近日，商务部消费促进司组织召开了一场关于二手车流通消费的座谈会，引发业内关注。会议主题聚焦于研究零公里二手车问题及促进二手车市场发展，参会方包括行业协会、研究机构和多家企业代表。参会企业阵容颇具看点，既有东风集团、比亚迪这样的整车制造商，也...
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野人先生冰淇淋品牌在今年五一期间通过精准营销策略实现了现象级爆发。该品牌与抖音生活服务合作，策划了"来野人先生吃夏天第一支冰淇淋"主题活动，在抖音平台创造了1500万+的话题播放量，品牌词条曝光超3.1亿次。品牌营销分为四个关键阶段：蓄水期...
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