伊利蒙牛激战婴儿奶粉市场 商誉减值超60亿折射行业变局
2025-10-14 08:35

伊利蒙牛激战婴儿奶粉市场 商誉减值超60亿折射行业变局

  中国乳业巨头伊利和蒙牛正面临增长放缓的挑战。2024年财报显示,两家企业营收和净利润均出现下滑,主要原因是对旗下婴幼儿奶粉品牌的大额商誉减值。伊利因澳优乳业减值30.37亿元,净利润下滑18.94%;蒙牛则因贝拉米减值近40亿元,净利润暴跌97.8%。这种状况源于婴幼儿配方奶粉市场的持续萎缩。随着中国出生率下降,婴配粉市场从增量转为存量竞争。尽管该品类毛利率高达40%以上,但市场整体规模不断收缩。尼尔森数据显示,2024年婴配粉线下销售额同比下滑9.8%。这使得伊利和蒙牛此前为抢占高端市场而进行的大手笔收购未能达到预期收益。面对行业困境,两家企业正调整战略重点。伊利凭借奶粉业务的差异化优势保持增长,2024年奶粉及奶制品收入增长7.53%;蒙牛则通过新任管理层推动战略转型,提出"一体两翼"发展计划。为应对市场变化,两家公司都提高了分红比例,以回馈投资者。当前中国乳业已进入存量竞争阶段,企业正从规模扩张转向利润优先的发展模式。未来,如何在收缩的市场中保持盈利能力,将成为乳企面临的主要挑战。

  伊利蒙牛激战婴儿奶粉市场 商誉减值超60亿折射行业变局

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