2019年BrandZ全球100大最有价值品牌的总价值增长7%，达到4.7万亿美元。虽然亚马逊(Amazon)、苹果(Apple)、谷歌和阿里巴巴(Alibaba)通常是全球最有价值品牌的竞争者，但奢侈品行业的增长速度超过了所有类别。
排名前100的品牌指数是与Kantar和WPP联合编制的。数据显示，如果奢侈品允许更大的可访问性、技术使用的改善以及中国消费者持续的强劲需求，它的价值增长了29%，超过了其他所有类别。零售业紧随其后，增长了25%。
古奇的方法
古驰(Gucci)是一个名副其实的例子，说明一个奢侈品牌如何能够重振和复兴。这家佛罗伦萨公司看到了价值的上升，因为该品牌有效地更新了近一个世纪的传统，使品牌更容易被更广泛的受众所接受，同时保持了其排他性和溢价。古驰(Gucci)推出大胆的颜色和新颖的创意，在试图让奢侈品类别更具包容性方面处于领先地位。品牌已经成为更加理想, 吸引一个新的、年轻的观众,和包容精神,邀请 人们体验品牌,即使他们不能承受其产品。 Gucci’ s品牌价值从80号在2017年BrandZ全球100强,2019年 52号。
排名31位的香奈儿首次上榜是因为该公司今年首次公布了完整的财务报表。设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)于2019年初去世，他给这家法国奢侈品公司留下了不可磨灭的印记。消费者认为，拉格菲尔德是一个非常抢手、目标明确的品牌。路易威登位居奢侈品牌之首，紧随其后的是香奈儿、爱马仕、古驰和劳力士。
满足消费者对更个性化产品的需求、提供更广泛的服务和无摩擦接触的品牌，正在推动消费者的需求。但随着奢侈品牌变得更容易获得，它们的产品必须保持排他性。尽管中国经济增速放缓，但作为奢侈品消费群体的重要群体，中国消费者继续在奢侈品上消费。
另一个强大的服装类别是运动休闲，根据BrandZ对品牌“健康”的衡量，品牌在五大重要指标中表现出“实力”。相对于时尚服装品牌，运动休闲品牌在目的性、创新性、沟通性、品牌体验性、爱性等方面更强。
最受欢迎的品牌将是那些试图实现零足迹、重新思考运营并找到对环境和业务底线都完全可持续的解决方案的品牌。
根据BrandZ的数据，亚马逊的价值增长了52%，它不断扩大产品种类，改进在线、实体店和分销中心使用的技术，从而造成了跨品类的颠覆。根据BrandZ的分析，消费者认为亚马逊是有意义的不同， 有目的的，创新的。为期两天的 交付选项也提升了它的地位。
图片来源:Gucci Eye campaign, Gucci网站;文章来源:WPP和Kantar发布的2019年BrandZ全球品牌百强
