在获得新的风投资金后，印度功能性食品品牌Power Gummies正着眼于进一步在线扩张和新产品开发。
Power Gummies是来自印度初创企业美学营养(美学Nutrition)的维生素和营养保健品品牌，目前只在9个电子商务平台上销售，包括该品牌的官方网站亚马逊(Amazon)和Flipkart。
该品牌去年售出了100万包橡皮糖，最近获得了新加坡风投公司DSG Consumer Partners的新注资。
审美营养公司首席执行官Divij Bajaj在接受亚洲营养杂志采访时表示，公司将优先发展在线业务。
他解释说，这是因为电子商务在印度发展迅速，预计到2026年将增长到2000亿美元。
该公司的公关经理Reva Malhotra补充说，与实体零售相比，电子商务是测试市场反应更可行的工具，特别是在较低的二三线城市。
然而，其目标不是进入任何其他电子商务网站，而是与那些让品牌接触目标受众群体的网站合作，特别是20到45岁的女性群体。
巴贾吉说:“我们将进入有直接目标顾客的智能零售领域……我们不会进入所有的零售领域，而是进入我们认为目标顾客会光顾的特定领域。”
也就是说，该公司也在考虑实体零售。
巴贾吉表示，该公司已经将一些线下零售商列入了候选名单，比如免税店。
NPD
除了电子商务之外，该公司还与风投基金一起优先开发新产品。
据我们了解，一种益生菌和一种体重管理产品正在公司的新产品管道中。
它目前的产品是多种维生素(维生素a, B5, B6, C, D)和生物素混合，促进头发和指甲健康。大约花了两年时间来完成研发过程。
据巴贾吉说，平板电脑目前在印度的保健品中占很大比例，该公司凭借先发优势，希望“让消费者从平板电脑转向软糖”。
在印度，我们目前在软糖领域没有太多竞争，但我们肯定有生产药片补充剂的市场参与者。
他说，到目前为止，我不觉得有竞争，但是的，肯定会有一些公司很快进入这个领域，但我们总是会领先他们一步。
为什么而言
据该公司称，印度消费者对药片感到疲劳是维生素软糖越来越受欢迎的一个原因。
马尔霍特拉说，口感更好、外形更吸引人的口香糖也更容易获得消费者的认可。
更长的保质期和通过OTC渠道销售的能力是口香糖更受青睐的其他原因。
DSG Consumer Partners的医学博士迪帕克?沙达德里(Deepak Shahdadpuri)表示，印度的维生素和保健品市场已经成熟，可以进行颠覆，这带来了巨大的市场机遇。
英敏特的一份报告还指出，保健品可能是印度维生素、矿物质和补充剂市场的“市场增长核心”。
另一方面，欧睿2019年10月的一份报告称，在印度，“软糖和果冻为扩大消费者群体和与消费者建立更大联系提供了机会”。
