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在中断了一年之后，迪士尼、IBM、华纳兄弟探索频道、康卡斯特和狮门娱乐重新开始在X（以前的Twitter）上投放广告。
由于担心该平台的内容审核，这些公司在2023年底撤回了广告，但现在又谨慎地重新进入了这个领域。
尽管他们回来了，但这些品牌的财务承诺却大幅下降。
根据MediaRadar的数据，这些公司在2024年1月至9月期间在X上总共花费了330万美元，与2023年同期的1.7亿美元相比，减少了98%。
抵制始于2023年11月，当时大公司的广告出现在该平台上的反犹太内容和仇恨言论旁边。
据报道，X老板埃隆·马斯克（Elon Musk）支持一种反犹阴谋论，促使163名犹太领袖、活动家和学者组成联盟，呼吁公司停止在该平台上投放广告，这加剧了这种情况。
这是对马斯克领导下X的节制做法的更广泛反对的一部分，批评人士认为，这种做法允许有害内容扩散。作为回应，包括迪士尼、IBM和亚马逊在内的主要品牌选择暂停广告。
在传统广告客户缩减规模的同时，规模较小的挑战者品牌已经介入，填补了这一空白。据MediaRadar报道，2024年，Karma Shopping、Canles和Kueez等品牌利用竞争减少的机会，在X上投入了超过6800万美元。
这种转变暗示着X有可能采取“长尾”广告策略，迎合那些寻求接触受众而又不面临大品牌激烈竞争的小型广告商。
MediaRadar首席产品官Meghan Fraze指出：“这表明X可能会转向长尾广告策略。这将有利于那些希望在没有激烈竞争的情况下与受众建立联系的新品牌。”
主要广告客户的回归归功于X首席执行官琳达·雅卡里诺的领导。她重建信任和改善内容审核的努力得到了许多人的认可，包括埃隆·马斯克（Elon Musk），他在X上对广告客户的回归表示感谢。
马斯克在推特上写道：“感谢@lindayaX和整个X团队的辛勤工作，你们恢复了人们对我们平台的信心，确保了广告内容只出现在广告商想要的地方。”
虽然IBM表示其对X的立场保持不变，但迪士尼、康卡斯特和华纳兄弟探索频道等其他大公司尚未对它们的回归发表评论。这种沉默表明，这些品牌尽管恢复了广告投放，但仍保持谨慎。
2024年美国大选的结果也可能会影响x上的广告策略。马斯克与当选总统唐纳德·特朗普的密切关系可能会影响品牌如何在平台上进行内容审核。随着政治格局的演变，品牌可能需要重新评估他们的战略，并根据X上不断变化的动态进行调整。
主要广告客户回归X标志着该平台广告生态系统的谨慎转变。虽然大品牌已经恢复了宣传活动，但它们大幅削减的预算突显出对内容审核的持续担忧。
与此同时，较小的品牌正在抓住机会，利用一个不那么拥挤的广告空间，这表明X未来的战略可能发生转变。该平台面临着一个微妙的平衡，既要安抚传统广告商，又要继续吸引新的、规模较小的参与者。
