【编者按】快时尚的浪潮正以前所未有的速度席卷全球，而中国出海品牌希音（Shein）的扩张步伐再次引发行业震荡。当12欧元的连衣裙与20欧元的牛仔裤即将入驻巴黎老佛爷百货，这场看似双赢的商业合作背后，是法国本土零售业的集体焦虑。从线上闪击到线下扎根，希音用“店中店”模式撕开了欧洲高端百货的防线，却也让“ disposable fashion（一次性时尚）”的争议再度浮出水面。当百货巨头渴望用快时尚吸引年轻客群，当设计师手袋与超低价服装出现在同一购物清单，我们见证的不仅是商业逻辑的重构，更是消费伦理的十字路口。
快时尚电商巨头希音即将在法国开出首批永久门店！根据与百货公司运营商SGM达成的协议，今年11月，那些标价12欧元的连衣裙和20欧元的牛仔裤将正式进驻巴黎市中心百货商场，这一举动瞬间引爆法国零售圈集体抗议。
从巴黎中央百货到外省五城老佛爷，希音这次玩的是“店中店”模式——这可比过去在全球搞限时快闪店狠多了！此前那些昙花一现的营销活动，如今要变成扎根商场的长期据点。
SGM总裁弗雷德里克·梅林信心满满：“希音将给百货业注入年轻血液！”他更放出金句：“现在的年轻人完全可以上午买希音，下午拎着设计师手袋走出同一家商场。”
法国零售业炸锅！百货巨头联手希音遭炮轰
就在议员们推动立法封杀快时尚广告的当口，这个用永久折扣和成瘾性APP收割钱包的品牌，正让本土零售商瑟瑟发抖。法国成衣联合会主席扬·里沃阿兰痛心疾首：“在巴黎市政厅对面，摧毁数十个法国品牌的希音又要开超级大店，用海量一次性商品淹没我们的市场！”
当ZARA和H&M已经让本土品牌难以招架，希音的杀入更是雪上加霜。今年早些时候，Jennyfer、NafNaf等法国快时尚品牌相继进入破产程序，而希音的首家门店将在11月初登陆中央百货六层，第戎、格勒诺布尔等五城老佛爷百货的拓展计划也已排上日程。
