编者按：每逢年末，西方传统节日圣诞节总是商家营销的重头戏。然而，今年英国零售巨头乐购（Tesco）却因部分节日商品包装上刻意回避“圣诞”一词，引发了一场轩然大波。从“顶级冰镇水果蛋糕”到“欢乐肉馅饼”，再到悄然改名的圣诞卡和“常青树”，乐购的“去圣诞化”操作被消费者怒批为“企业式的蹑手蹑脚”。支持者认为商家有权自主命名，但更多声音指责其背弃传统、盲目“觉醒”。这场争议不仅关乎一个词汇，更折射出文化认同、商业策略与社会多元价值观之间的微妙碰撞。在全球化与本土传统交织的今天，品牌如何平衡商业考量与文化尊重，或许比节日营销本身更值得深思。
消费者们怒火中烧，因为乐购节日系列的多款商品上架时，竟有多样产品不见了“圣诞”字样。
眼尖的顾客发现，这家连锁超市今年的“顶级冰镇水果蛋糕”和“欢乐肉馅饼”名称里都没有“圣诞”二字，愤怒的评论瞬间淹没了社交媒体。
一位购物者抱怨道：“乐购不再庆祝圣诞节了！”另一人则说：“真可耻，一个为你收银机带来巨额利润的节日，你居然不敢大大方方庆祝。”
也有网友反驳：“它们本来就叫肉馅饼啊。包装盒上什么时候印过‘圣诞’了？”
此外，乐购实体店里的圣诞贺卡名称也删去了“圣诞”一词，但在线上仍被称为“乐购奢华冬日城镇圣诞贺卡”。
一位评论者说：“私营公司，爱怎么干都行”，但其他人坚持认为，这家英国最受欢迎的超市在给产品命名时应更谨慎。
英国及全球当日头条新闻 无效邮箱
我们根据您的授权使用您注册的信息提供内容，并增进对您的了解。这可能包括我们和第三方基于我们理解的广告。您可随时退订。阅读我们的隐私政策
乐购在店内其他地方确实有销售圣诞商品，但消费者对其“节日系列”食品改名以避免使用“圣诞”一词感到不满，有人更直指这种变更是“企业式的蹑手蹑脚”。
早在十一月， shoppers 就首次指出乐购令人困惑的圣诞品牌策略，当时一款圣诞树形状的蛋糕仅以“水果蛋糕”之名出售。部分顾客呼吁抵制乐购，称将“拒绝支持那些不尊重我们传统的商店”。
另一位Facebook用户也加入论战，称这“不过是公司想显得‘觉醒’罢了”，并指出这种改变完全不能代表英国非基督徒的意愿。
乐购还将圣诞树改名为“常青树”，此举引来炮火连连。伦敦议会保守党领袖苏珊·霍尔斥之为“可悲又荒谬的无稽之谈”，奥运奖牌得主莎伦·戴维斯则称其“有点蠢”。
乐购声称，这项改动是为了“明确盒内圣诞树的种类，帮助顾客区分系列中的众多圣诞树”。面对批评，他们也强调自己公开庆祝圣诞节，并已开始赠送圣诞树，以换取对当地食物银行的捐赠。
