nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/12/fe4968663704.jpg" title="硬如旧靴：马丁博士考虑在美国之外扩展二手交易平台 第1张" alt="硬如旧靴：马丁博士考虑在美国之外扩展二手交易平台 第1张">
【编者按】在循环经济浪潮席卷全球的当下，经典品牌如何顺势而为？以标志性黄线靴风靡数十年的Dr. Martens，正以一场“旧物新生”的绿色革命惊艳市场。其在美国推出的官方二手平台ReWair，短短数月售出超万双旧靴，不仅创造了全新盈利增长点，更吸引了43%的新客户涌入。当可持续时尚从口号变为切实的商业模式，这家老牌鞋企用修复、认证、再售的完整闭环，让每一双磨损的靴子都可能开启第二段生命旅程。这不仅是商业智慧的闪光，更是对“永续经典”的生动诠释——真正的潮流，从不怕岁月打磨，反而在流转中焕发更耀眼的光芒。
潮靴品牌Dr. Martens近日透露，正考虑将旗下二手交易平台ReWair推向美国以外的市场，意图乘上二手经济爆发的东风。
这家总部位于英国的品牌，其标志性黄线缝制靴数十年来一直是复古风潮的中流砥柱。为践行可持续发展理念，于2024年3月在美国率先推出ReWair服务。
该品牌官方二手平台一经推出便大获成功——自上线以来在美国已售出逾万双二手鞋靴。如此亮眼的成绩，让集团开始酝酿将平台推广至全球更多国家。
首席执行官伊杰·诺沃科里向媒体透露，团队正在研究如何“拓展这项服务”。
他表示尚未决定下一站落地哪些国家及具体时间表，但强调“若在一个市场取得成功”，自然会将扩张提上议程。
此举正值英国乃至全球二手商品需求井喷之际。
物流巨头Evri近期披露，二手购物和在线市场的爆发式增长，助力其今年上半年包裹投递量激增近5000万件。该公司与二手交易平台Vinted建立了合作关系。
据集团透露，ReWair计划还为Dr. Martens带来了全新的客群。
数据显示，截至3月底，在美国通过二手平台购物的顾客中，高达43%是该品牌的新用户。
ReWair平台对回收的二手鞋靴和包袋进行修复翻新，经品牌鉴定后通过专属线上商店销售。
退货商品在可能的情况下也会进行翻新再售，若无法修复则引导至回收或捐赠渠道。
在英国，Dr. Martens虽未直接运营品牌二手平台，但与靴履修复公司合作，在Depop平台上开设了ReWair店铺。
自2022年4月启动以来，该店铺已售出超过1.3万件翻新Dr. Martens产品。
品牌在英国还设有官方维修服务。诺沃科里表示这项服务“表现非常出色”，已有近5800名顾客通过维修延长了鞋履使用寿命。
“这真正发挥了我们的核心优势，”他对媒体坦言，“而所有这些都构成了我们的收入来源。”
除了抢占二手市场需求，品牌推出再售计划更是其可持续发展蓝图的关键一环——目标在2040年前为所有产品提供“可持续生命周期终结”解决方案。
这意味着无法修复再售的退货商品，将全部进入回收或捐赠流程。
2024年3月，Dr. Martens推出了三款采用Genix Nappa材质的新品。这种由再生皮革打造的新型材料，将助力品牌在2040年前实现所有产品均采用可持续材料制作的目标。
