编者按：在消费降级的浪潮下，连全球鞋服巨头也难逃寒流。拥有Timberland、The North Face、Vans等知名品牌的VF集团，近日因连续两年销售额下滑，宣布裁员86人。消费者捂紧钱包、缩减服饰开支的趋势，正深刻影响着行业格局。这家曾以并购扩张著称的巨头，如今面临利润萎缩、数据泄露等多重挑战，其战略调整能否逆风翻盘？本文将带你透视消费寒冬中的品牌生存战。
一家领先的鞋业公司因连续第二年销售额下滑，已裁减86个岗位。拥有Timberland、The North Face和Vans等品牌的VF集团，将本财年销售额下降归咎于消费者的节俭风潮。VF将其3800万英镑的亏损归因于"顾客减少新品服饰和鞋类支出导致的销量下滑"。
这家同时掌控美国背包市场至少半壁江山的服饰鞋履巨头，可能通过吞并更多品牌来提振资金流，并表示"其管理层已明确计划投资更多自营或特许经营业务，这将促进销售增长"。本月早些时候提交的新账目显示，该公司今年营业额从3.591亿英镑降至3.215亿英镑，这已是继2023-2024年度营业额达4.017亿英镑后的第二次下滑。
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由于VF英国及爱尔兰分部销售额下降，2024年3月至2025年3月期间共削减86个岗位，该分部在英国运营着42家Timberland门店。
涵盖Kipling和Napapijri等品牌的北欧分公司，截至今年3月已将总员工数缩减至623人。
最新财报还显示，上一财年税前利润从1550万英镑骤降至980万英镑。
去年9月，该集团以4.4亿英镑交易价将热门美国工装品牌Dickies出售给Bluestar Alliance。
今年4月VF再度登上新闻头条——英国商业街遭遇网络攻击后，黑客窃取了消费者"宝贵的客户数据"。
VF集团由约翰·巴比于1899年创立，总部设在美国。该公司在1990年代开始收购法国和西班牙服装品牌，并于2003年在英国开设首家门店。
