**编者按：** 在电商冲击与实体零售面临挑战的今天，一个来自丹麦的家居品牌却逆势而上，正在英国掀起一场“慢生活”风暴。S?strene Grene，这个以“hygge”（舒适惬意）哲学为核心、凭借迷宫般沉浸式体验和简约实用设计俘获人心的品牌，近日宣布了其雄心勃勃的英国扩张计划。它不仅仅是在开店，更是在输出一种生活美学：在柔和的灯光与古典乐中，让顾客放缓脚步，重新发现日常用品的设计灵感。当许多零售商收缩战线时，它却看到了实体店创造情感联结的独特价值，并计划到2027年在英开设超100家门店。这背后是对线下体验式消费的坚定信心，也是对“不同之物”的执着追求。让我们一起看看，这股斯堪的纳维亚清风将如何吹遍英国大街小巷。
丹麦家居品牌S?strene Grene已确认将在英国快速扩张，目标是在2027年前开设超过100家门店。本周，三家新店位置确认并将于近期开业，其中一家已于本周开业，使该品牌在英国的店铺总数增至69家。S?strene Grene计划今年将其在英国的业务规模翻倍，目标遍布全国，将其独特的家居用品、厨房必需品、软装织物、手工艺品原料和季节性装饰品带给英国更多城镇。
其产品系列每周更新，融合了干净简约的斯堪的纳维亚设计与触手可及、注重实用的巧思，为日常生活注入风格与灵感提供简单方式。店铺围绕丹麦“hygge”（舒适惬意）理念设计，营造出宁静、沉浸的环境，让顾客可以放慢脚步，享受购物体验。柔和的灯光、古典音乐以及S?strene Grene标志性的迷宫式布局，创造了一个可供探索发现的空间，鼓励购物者发掘灵感，用日常的、设计主导的产品重新构想他们的家。
S?strene Grene集团首席执行官兼联合所有人米克尔·格伦表示：“我们希望让斯堪的纳维亚的设计和创造力成为日常生活的一部分。英国顾客对S?strene Grene的理念反响非常积极。”
“我们看到了一个为英国商业街带来一些不同之物的机会，尤其是在当前需要新思维的时刻。”
他继续说道：“我们持续看到强劲的客流量、高度的顾客参与度，以及对新店开设的真正渴望——即使是在其他零售商正在收缩的地区。这给了我们信心不仅要去扩张，而且要以一种支持并补充当地商业街的方式去扩张。”
“我们正在进行长期投资，因为我们相信实体零售将持续具有重要性——尤其是当它能提供有意义的客户体验和情感联结时。”
本周，这家丹麦家居零售商在伦敦北部的伊斯灵顿开设了一家新分店，并计划立即在未来几周内在索利哈尔和林肯开设门店，将其标志性的斯堪的纳维亚风格设计以及精心挑选的家居用品、礼品和生活方式产品带给中西部地区东部和西部的购物者。
去年，该品牌在伦敦金丝雀码头、约克郡的哈罗盖特和苏格兰的斯特灵开设了三家新店。
该零售商还投资3600万英镑升级其物流网络，目前正在荷兰建设一个新的4.5万平方米自动化配送中心。
除了实体零售，S?strene Grene还计划扩大其电子商务业务，并于明年进军欧洲两个新市场。
与此同时，在其位于伦敦北部伊斯灵顿Angel Central购物中心、面积5588平方英尺的2026年首家英国新店开业之际，该中心管理方CBRE Investment Management的高级助理西蒙·普林斯表示：“S?strene Grene为购物中心增添了活力，延续了过去一年的强劲势头。”
“该店战略性地位于上层，通过鼓励顾客停留、并与我们的餐饮服务形成互补，提升了顾客旅程，创造了更具吸引力的购物和餐饮体验。”
S?strene Grene集团首席执行官兼联合所有人米克尔·格伦补充道：“我们很高兴能在2026年于Angel Central开设我们在英国的首家门店，这标志着S?strene Grene在伦敦持续扩张的重要一步。”
“伊斯灵顿是一个充满活力、富有创意的区域，拥有强烈的社区感，这使其与我们品牌天然契合。”
“S?strene Grene始终致力于创造融合‘hygge’、创意与可及性的愉悦体验。在全英国扩张使我们有机会与更多社区分享这种体验，并提供一些与典型商业街购物之旅略有不同的东西。”
在17个国家拥有超过360家门店的S?strene Grene，正与其到2027年在英国开设100家新店的雄心勃勃的扩张计划一同持续成长。
英国合作伙伴诺玛·雅各布和理查德·鲍尔负责运营S?strene Grene在北爱尔兰、威尔士、苏格兰和英格兰南部的门店。
诺玛评论道：“S?strene Grene最让我欣赏的一点是，它如何将清晰的斯堪的纳维亚美学与创造力和趣味性结合起来。产品精美且设计精良，同时店铺体验中也融入了好奇感，鼓励顾客去探索并享受他们遇到的小惊喜。”
