【编者按】在社交媒体竞争白热化的今天，Snapchat母公司Snap正悄然开辟一条全新的盈利赛道。当广告收入增长乏力，这家曾以“阅后即焚”风靡全球的平台，竟靠付费订阅服务实现了年化10亿美元的直接收入突破，付费用户超2500万。这不仅是商业模式的华丽转身，更预示着社交平台从“流量为王”向“用户价值深耕”的时代转折。Snap如何逆势突围？付费功能能否成为中小平台的生存密码？让我们透过数据，看透社交江湖的下一战。
2月18日消息：社交媒体公司Snap周三宣布，其直接收入业务的年化营收已突破10亿美元大关，这主要得益于Snapchat+订阅服务的快速增长。该公司正积极开拓广告以外的收入来源。
Snap的直接收入业务涵盖Snapchat+订阅、回忆相册工具及应用内购买。公司透露，总订阅用户数已突破2500万。
在竞争激烈的社交媒体市场中，面对TikTok和meta旗下Instagram等巨头的挤压，Snap正通过扩大订阅用户规模来提升收入。尤其在一些大客户缩减中小平台广告预算的背景下，这一战略显得尤为重要。目前广告销售仍占公司收入的大部分。
去年，当季度收入增长放缓时，首席执行官埃文·斯皮格尔曾表示Snap正处于“严峻考验时刻”，并明确提出要将直接收入打造为“公司数十亿美元规模的持久增长引擎”。
公司周二宣布，将推出创作者订阅功能，让创作者能从最忠实的粉丝那里获得持续收入。该功能将于2月23日率先在美国小范围Snapchat创作者中进行测试。
2022年推出的Snapchat+提供多种个性化功能，包括置顶好友、自定义聊天背景以及AI驱动的宠物头像Bitmoji Pets，旨在提升用户参与度和留存率。
公司表示，第四季度平台上的活跃广告商总数增长了28%。
本月初Snap透露，该季度Snapchat日活跃用户数增长5%至4.74亿，但较前三个月减少了300万。
上月，Snap成立了独立子公司Specs，专注于增强现实智能眼镜业务，以期在快速增长的可穿戴设备市场向meta发起挑战。
