【编者按】在信息爆炸的时代，耳朵经济正悄然改写内容消费的版图。最新数据显示，播客已在美国超越传统调幅/调频谈话电台，成为更受欢迎的有声音频媒介。这不仅是数字的胜利，更是用户习惯变迁的缩影——从车载收音机到随时可听的个性化播客，声音陪伴的形式在变，但人类对故事、知识与陪伴的渴求从未改变。值得注意的是，视频播客的崛起并非替代音频，而是拓展了内容的维度，让“听”与“看”的边界逐渐模糊。当流媒体巨头纷纷入局，当客厅电视再度成为播客消费场景，这场声音革命或许才刚刚开始。以下为编译精编内容：
爱迪生研究的“耳朵份额”调查显示，播客已正式超越调幅/调频谈话电台，成为美国更受欢迎的有声音频媒介。
过去十年间，研究人员持续追踪相关数据，几乎每年都能看到人们收听播客的时间占比持续攀升，而收听电台谈话节目的时间则不断萎缩。今年，播客首次以40%的收听时长占比超越电台谈话节目（后者为39%），实现历史性反超。
若要说有何意外，反倒是播客竟耗时如此之久才完成超越。但这或许更印证了传统电台历久弥坚的生命力，而非播客本身魅力不足。
经向爱迪生核实，上述统计已包含视频播客。而这一确认需求本身，恰恰揭示了视频播客不可阻挡的崛起之势——如今Spotify、YouTube等平台已成为视频播客的重要阵地，这也标志着播客发展的又一关键趋势。
行业风向标Netflix正与iHeartMedia、Barstool Sports达成合作，将播客引入流媒体平台，打造更符合时代气息的日间谈话节目升级版。这无疑是明智之举——YouTube数据显示，2025年用户通过电视等客厅设备观看播客的时长已达每月7亿小时，较前一年的4亿小时大幅增长。
但视频播客的走红并未削弱纯音频播客的吸引力。
Triton Digital发布的2025年美国播客报告显示，18岁以上消费者中80%会兼听音频播客与观看视频播客；仅收听音频者占13%，纯观看视频者占7%。听众偏好也因播客类型差异显著：音乐、体育、喜剧、新闻类内容在视频端更受欢迎，而科学、历史、艺术、虚构故事及真实罪案类节目则更多通过音频形式消费。
爱迪生的研究进一步印证了视频在播客领域的渗透趋势。美国13岁以上每周收听播客的群体中，85%会接触含视频元素的播客内容，较2023年上升7%。数据同时估算美国每周播客听众已达1.15亿人，其中仅5%表示只看视频而不收听音频版本。
