【编者按】在健康意识日益觉醒的今天，营养补充剂的选择标准正经历一场静默革命。过去，我们习惯于按图索骥——搜索特定成分，追逐热门功效；如今，越来越多的消费者开始追问更深层的问题：我的身体真正需要什么？如何将健康管理融入日常？这一转变背后，是数字科技与个人健康数据的深度融合。可穿戴设备让我们能随时掌握睡眠、活动量等指标，而营养品行业也正从“千人一面”走向“一人一策”。当健康功能食品遇见个性化定制与数字健康管理，一场关于“精准营养”的消费升级已然到来。这不仅意味着产品的革新，更预示着一种全新的健康生活方式——从被动补充转向主动管理，从模糊养生转向数据驱动的科学照护。以下文章将带你深入了解这一趋势如何重塑市场，以及它对我们每个人的健康意味着什么。
选择营养补充剂这类健康功能食品的标准正在改变。以往消费者主要依据特定成分或功效来选择产品，而近期的购买者则更优先考虑产品是否能帮助他们了解自身健康状况并管理生活习惯。这一转变反映了健康功能食品与数字健康的融合。
根据20日流通行业的信息，健康功能食品门店的消费者咨询模式已经演变。过去，顾客常询问“缓解疲劳”的补充剂，但现在更频繁的问题是：“基于我目前的健康状况，我应该优先管理哪些方面？”一位流通行业负责人表示：“随着可穿戴设备提升了人们对睡眠模式、活动水平等个人健康数据的获取便利，利用这些信息来选择健康功能产品的趋势已十分明显。”
健康功能食品行业的策略也在适应不断变化的消费习惯。行业正超越基于年龄或性别的分类，加强个性化策略，提供根据生活习惯和消费目的量身定制的产品组合。
韩国安利的健康功能食品品牌纽崔莱瞄准了这一趋势。自2015年起，纽崔莱通过针对人生阶段的“定制组合包”扩展定制化管理，随后推出了可自行搭配的“我的组合包”以及基于肠道环境分析的“我的实验室”。
近期，它推出了“我的健康实验室”——一项分析健康数据的数字健康服务。该服务通过综合分析血液指标、身体测量数据和生活方式调查数据，提供老化速度、慢性病管理水平和肌肉平衡等指标。一位韩国安利负责人表示：“我们并非罗列复杂数据，而是将其结构化，让用户能一目了然地掌握自身现状和管理重点。”
制度变化也影响了个性化健康功能食品的普及。韩国食品药品安全部于去年3月推出了“定制型健康功能食品制度”，允许在药房进行小剂量销售。在此制度下，完成相关教育的药师、医生、韩医师和韩药师等专业人士可获得“定制型健康功能食品管理师”资格。随后，他们可在咨询后销售按单次服用分量分装的健康功能食品。
根据食品药品安全部的数据，自该制度实施以来，全国定制型健康功能食品销售点已扩大至663处。销售定制型健康功能食品的药房从6月的181家增加到本月的578家，在六个月内增长了两倍多。
一位流通行业负责人表示：“健康功能食品的消费正从‘吃什么’转向‘如何管理’。个性化健康功能食品与数字健康的结合象征着这一变化，并有望成为未来市场的重要支柱。”
