地中海上一颗小巧的珍宝，以其中世纪城市、每年300天的阳光和独特的蓝洞闻名，现已成为2025年最受欢迎的非传统旅游目的地榜首。位于意大利和北非之间的马耳他，被评为最具冒险精神的英国游客最向往的目的地，这些游客表示他们今年要尝试不一样的假期体验。
易捷假日的最新研究发现，五分之二（39%）的英国人今年夏天希望尝试新的旅游地，2025年对马耳他的搜索量增加了120%以上，而对撒丁岛的搜索量则增长了近200%。尽管巴塞罗那和罗马等目的地仍然受到游客欢迎，但数据显示，过去十年间对“隐藏宝藏”目的地的搜索量增长了近50%，其中三分之二（65%）的人考虑前往他们熟知目的地的“姐妹城市”旅游。
摩洛哥的马拉喀什、匈牙利的布达佩斯和挪威的奥斯陆均入选2025年最佳替代目的地榜单，而突尼斯的杰尔巴和保加利亚的布尔加斯则被评为最佳“平替”度假地。
2025年英国游客最青睐的非传统目的地
马耳他，马耳他（38%）
撒丁岛，意大利（34%）
塞维利亚，西班牙（34%）
布达佩斯，匈牙利（30%）
奥斯陆，挪威（29%）
慕尼黑，德国（28%）
直布罗陀，直布罗陀（26%）
波尔多，法国（26%）
苏黎世，瑞士（25%）
马拉喀什，摩洛哥（23%）
但在实际预订时，英国人表示缺乏信息（41%）、成本/预算限制（34%）和对未知的恐惧（26%）是阻碍他们尝试新体验的主要因素。
此外，20%的英国人对规划非传统目的地的旅行感到无从下手，四分之一（24%）的人不清楚这些替代目的地能提供什么体验。
为了帮助英国人更自信地选择不同的目的地，易捷假日推出了“另类目的地”系列——涵盖欧洲和非洲的28个目的地，助您打造全新的旅行计划。
在规划特色假期时，73%的英国人承认会受人工智能影响预订从未考虑过的目的地，五分之二（41%）认为AI是发现“平替目的地”的好方法。四分之一（26%）表示会受打包度假产品启发，27%更倾向参考亲友的推荐。
易捷假日首席运营官马特·卡拉汉表示：“作为一个热爱出境游的国家，我们的研究显示许多英国人今年夏天渴望尝试新体验。实际上，63%的受访者表示如果获得更多信息，他们更可能预订冷门目的地——这显示出人们对差异化体验的真实需求。
“作为ESG战略的一部分，我们致力于创造具有持久积极影响的深度旅行体验。通过推介小众目的地，我们旨在支持当地经济，颂扬多元文化，并倡导尊重旅行核心——人与环境的负责任旅游。
“因此我们自豪地推出‘另类目的地’系列——这个平台既提供实用旅行贴士、当地洞察和深思熟虑的推荐，又能启发旅行灵感，让游客和目的地社区双双受益。我们相信旅游业应当惠及所有参与者，该计划正体现了我们对欧洲和北非更包容、更周到旅行方式的承诺。”
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