万众期待的斯沃琪与爱彼联名皇家橡树口袋表发售，于上周六在全球多地陷入混乱。由于到场人数远超预期，多家斯沃琪门店被迫关门歇业以控制人潮。
从纽约、巴黎到新加坡、孟买，各地门店因人群过于庞大不得不取消发售。在伦敦、米兰和巴黎，警方甚至出动警犬和催泪瓦斯来维持秩序。
与此同时，在阿联酋，迪拜购物中心和阿联酋购物中心的斯沃琪门店因安全隐患取消发售，数百名顾客排队数小时后失望而归。周六上午10点开售前，两家商场外已聚集数百人，令管理层措手不及。随着人群涌向店门，店员匆匆在卷帘门上贴出手写告示宣布活动取消。
斯沃琪随后在阿联酋官网发布公告确认闭店：”出于公共安全考虑，我们决定不在迪拜购物中心和阿联酋购物中心销售该产品，活动已取消。”目前，斯沃琪因低估市场需求、对客流毫无准备而饱受批评。
这款口袋表官方售价为1530迪拉姆，却已出现在电商平台Noon上——通过其官方Instagram账号推广——标价高达每只2.5万迪拉姆。不过价格迅速回落至1.9999万迪拉姆，截至周一下午撰稿时已降至1.25万迪拉姆。
在StockX等类似高需求消费品现货市场的平台上，价格更低且出现价格分级：Savonette Lan Ba型号当前售价8740迪拉姆，Blaue Acht型号标价4920迪拉姆。专业网站Watchpro分析显示，截至周一二手市场价格已下跌7%，表明对皇家橡树口袋表的需求正在降温。
围绕新品制造炒作已成为零售业标准操作，通过稀缺性刺激需求。以亲民价格获得高端品牌的机会极具诱惑力——从H&M的设计师联名到Supreme x Louis Vuitton，再到此前的斯沃琪与欧米茄合作，无不如此。对许多买家而言，转售利润的吸引力与产品本身不相上下。例如2017年Supreme与LV联名款中，1000美元的老花Logo卫衣转售价高达2.5万美元；2022年斯沃琪x欧米茄月球表发售价从950迪拉姆飙升至二手市场2万迪拉姆。因此，迪拜购物中心和阿联酋购物中心的人群中，想必不少人都指望抢在售罄前入手，转手获利。
周日，斯沃琪发布第二条社交媒体声明试图缓和气氛：”为确保顾客和员工安全，恳请不要大规模涌入门店抢购。皇家橡树口袋表将持续销售数月。部分国家不接受超过50人的排队，必要时将暂停销售。”虽然”库存充足”的声明能缓解抢购焦虑，但也可能因消除稀缺性而打压二手市场，让手表真正流向收藏者而非投机客。
历史悠久的顶级品牌爱彼与高街品牌斯沃琪联手，堪称大胆之举。提前制造需求对双方吸引年轻新客群都有裨益。然而，全球发售引发的暴力画面提醒人们：炒作周期和”高奢+平价”联名既带来回报也暗藏风险。这类合作虽不会消失，但斯沃琪发售的乱象显然对双方品牌形象无益。或许未来联名将更少受炒作和转售潜力驱动？时间会给出答案。
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