韩国两大网络漫画巨头Naver Webtoon和Kakao Entertainment，今年将在新领导层的带领下，加速培育爆款作品并拓展海外业务。他们的目标是打造像迪士尼那样风靡全球的超级IP，并在北美和欧洲等地获取新用户。
在新任Webtoon Entertainment总裁金容洙的领导下，Naver Webtoon将主攻北美市场。而由前Kakao Bank高管高正熙出任共同CEO的Kakao Entertainment，则预计将推进以全球粉丝圈为核心的平台升级。
据业界2日消息，今年网络漫画行业的最大关键词是“全球化”。由于韩国本土市场增长已进入停滞期，行业战略转向在海外市场寻求增长机会。
根据韩国文化产业振兴院发布的《2025年网络漫画产业现状调查》，去年韩国国内网络漫画产业销售额达到2.2856万亿韩元，较前一年仅增长4.4%。这与新冠疫情时期2020年和2021年分别高达65%和48%的年销售额增长率相比，增速已大幅放缓。
这一趋势也反映在各公司的业绩和平台用户数上。Naver Webtoon的美国母公司Webtoon Entertainment去年销售额为13.8271亿美元（约合1.9647万亿韩元），同比仅微增2.5%。据Wiseapp·Retail数据，上月Naver Webtoon在韩国的月活跃用户数（移动端）约为1297万，同比增长6.7%。但其网络小说平台Series的用户数则停滞在394万，与一年前基本持平。
Kakao Entertainment的网络漫画业务去年出现下滑。包含音乐（Melon及音源流通）、故事（网络漫画及小说）、媒体（视频制作及流通）三大业务的合并营收为1.7384万亿韩元，同比下降4.1%。其中，包含网络漫画和小说的“故事”部门销售额为4401.77亿韩元，同比下降11.5%，是三大业务中降幅最大的。截至上月，韩国领先的网络漫画及小说平台KakaoPage用户数为579万，较一年前减少了近7%。
为此，两家公司今年都通过任命新领导层来加强平台竞争力。从新任CEO的背景，可以看出双方未来的发力重点。
Webtoon Entertainment上月任命金容洙总裁，被认为是领导全球网络漫画业务的合适人选。金总裁曾在麦肯锡、特斯拉工作，于2022年加入Naver Webtoon，其主导了Webtoon Entertainment在2024年的纳斯达克上市以及去年与华特迪士尼公司的内容合作。
由曾统管包括美国市场在内的全球业务的金总裁掌舵，Webtoon Entertainment今年预计将重点强化在海外市场有号召力的内容。作为计划的一部分，公司宣布将投入超过700亿韩元用于发掘新作和支持创作者，并将人气作品培育成“超级IP”。其核心战略是在各地区发掘原创网络小说和漫画IP，并拓展为Netflix剧集、动画、游戏及衍生商品。
金总裁在上月的记者会上表示：“当前的首要任务不是短期利润改善，而是中长期增长。我们将努力让网络漫画在美国及全球市场被认可为主流内容，而非小众。”
作为提升网络漫画普及度和降低入门门槛的努力之一，一个包含迪士尼和漫威内容的新漫画平台计划在年底前推出。这是试图将现有的迪士尼和漫威粉丝吸引到网络漫画平台。此外，英文平台本月还将推出基于热门游戏《守望先锋》的原创漫画系列，拓展与游戏IP的合作。
Kakao Entertainment新任共同CEO高正熙已于上月25日的股东大会上正式就职。她将与现任共同CEO张允重协同工作。高代表在Kakao Bank任职期间，曾为建立“26周存钱计划”、“团体账户”、“存钱罐”等用户参与型服务做出了贡献。
与此前权奇秀和张允重共同CEO体制侧重于整顿非核心业务不同，高正熙和张允重的新领导层预计将优先通过IP与平台联动来扩展全球粉丝圈。Kakao Entertainment此前因其音乐、故事、媒体三大业务部门之间协同效应不足而受到批评。公司表示：“将以新领导层为契机，深化IP与平台的协同效应。”
尤其值得注意的是，预计高代表将凭借其在Kakao Bank的经验，构建更用户友好的平台，以增加用户停留时间。对于网络漫画，计划是升级近期用户增长乏力的KakaoPage服务，并加速IP多元化，例如将《我独自升级》这类热门网络漫画和小说IP影视化。
然而，提升网络漫画业务的盈利能力仍是待解的难题。两家公司均已连续数年出现营业亏损，且当前优先事项是用于增长的投资（如发掘新作）和拓展AI驱动业务，因此在短期内实现扭亏为盈似乎较为困难。
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