曾经全球最具辨识度的企业之一伊士曼柯达公司，在公布第二季度财报后，将引发的担忧归咎于”误导性媒体报道”。
尽管柯达本周报告显示实现5100万美元毛利润，这家总部位于纽约州罗切斯特的公司却在财报中纳入的”持续经营疑虑评估”令投资者、员工和客户感到不安。
该评估警告称，多重因素”对公司持续经营能力构成重大质疑”。
2012年申请破产、2013年完成重组的柯达，在摄影、影像和化工市场发生巨变的背景下试图重振旗鼓。该公司表示媒体误解了其披露信息。
“关于柯达停止运营、倒闭或申请破产的媒体报道均属不实，反映出对该公司近期向美国证券交易委员会提交的技术性披露存在根本性误解，”柯达在领英主页发布的声明中写道。
柯达高级传播总监库尔特·杰克尔向The National表示，该警告”本质上是必要披露，因为柯达债务将在提交文件后12个月内到期”。
杰克尔称，这家拥有133年历史的公司有信心通过柯达养老基金”返还与结算”获得的3亿美元来偿还债务。
但波士顿B Riley财富管理公司首席市场策略师阿特·霍根表示，尽管柯达近期试图澄清，该公司的未来仍充满不确定性。
“当听到企业公开质疑自身持续经营能力时，这几乎已是确定结局，”他说道。
霍根指出，巅峰时期雇员超14万、现仅剩约3400名员工的柯达，正艰难应对未能适应数码摄影转型、胶片市场萎缩等挑战。
尽管2013年脱离破产保护后转向商业印刷、先进材料和化工领域，其盈利能力和整体财务状况仍不尽如人意。
“当负债超过资产负债表另一侧时，就是关灯歇业之时，”霍根坦言。
科技巨头的警示教材？
柯达的兴衰史如今已成老生常谈。
该公司通过胶片和相机产品统治消费摄影市场，却未能适应数码革命的故事虽被广泛记载，但正如霍根所言，相关研究往往流于表面。
1975年，柯达员工史蒂文·萨松发明了公认的首台数码相机。
尽管该技术当时笨重且不实用，但展现出潜力。柯达却未能预见数码相机将摧毁其主导的盈利性胶片产业。公司搁置萨松的项目，当数码相机销量反超时，命运已然注定。
但常被忽视的是，即便柯达当年支持该发明，彻底改变摄影业的终将是智能手机而非数码相机。
霍根表示，经济规律和时间法则有时会让企业衰亡不可避免。没有永恒的存在。
“从行业巅峰到淘汰出局是必然过程，”他补充道，若市场竞争未能削弱企业主导地位，政府监管机构有时会介入打破垄断。
“这是资本主义的演进规律。”
他指出，即便如当前取得空前成功的英伟达，终将经历衰退，且无法归因于某个特定时刻。
与英伟达类似，柯达曾是标普500指数中不可战胜的宠儿。本文撰写时其股价徘徊在5美元/股。
霍根认为，尽管有乐观者将柯达困境与1990年代中期濒临淘汰又强势回归的苹果相提并论，但这种类比并不恰当。
苹果遭遇危机时计算机行业尚在起步阶段且公司相对年轻，而柯达衰落时已过巅峰期。
“这显然是个无法复活的坠落天使，”霍根评价道。
挣扎中的品牌余辉
尽管财务困顿逾十年，柯达标识与名称仍具影响力。
全球多地，尤其是中东地区，冲印店外的柯达招牌依然醒目。
纽约西部拿撒勒大学历史、政治与法学教授蒂莫西·尼兰指出，该公司在化工与摄影领域的突破性贡献，为其赢得了空前品牌认知度。
“柯达在海外备受喜爱，”他表示，”仍可见到带有柯达标识的零售店铺和商品。”
尼兰教授称，柯达鼎盛时期积极派遣海外推广代表推销胶片、镜头和相机，形成显著竞争优势。
“柯达成为胶片标准，”他补充说，该公司通过大量电视广告宣传用相机捕捉”柯达时刻”，使其成为家喻户晓的品牌。
雪城大学纽豪斯公共传播学院流行文化、电视、广播与电影教授罗伯特·汤普森指出，1960-1980年代，柯达产品与广告效果卓越，品牌名称几乎成为品类代名词，如同人们用舒洁指代面巾纸、用邦迪指代创可贴。
“他们的广告本质上教会大众如何使用当时新兴的摄影技术，”他解释道。
汤普森教授表示，柯达的广告理念易于全球传播。
他认为，这家如今举步维艰但品牌韧性犹存的企业，为当前处于人工智能热潮中心的OpenAI、Anthropic等公司提供了启示。
“他们将摄影转变为大众日常生活的一部分，”汤普森教授强调。
“人工智能显然也至关重要，但柯达的可敬之处在于将技术转化为数十亿人向往的产品。”
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