今年夏天，福特(Ford)、劳氏(Lowe 's)、哈雷戴维森(Harley-Davidson)、约翰迪尔(John Deere)和拖拉机供应公司(Tractor Supply)都在工作场所放弃了有争议的DEI做法——而这一切的幕后黑手是一个人。
活动家罗比·斯达巴克告诉《华盛顿邮报》:“公司开始意识到，整个DEI的事情都是一个纸牌屋。”“总得有人按牌。美国的大多数首席执行官都很高兴有借口摆脱这些东西。”
星巴克在X上向他的50多万粉丝发布的在线曝光中，把那些有分裂性DEI项目的公司放在了爆炸性的位置。
周二，星巴克在X上宣布，Molson Coors正在“先发制人地做出改变”——包括取消基于dei的培训和招聘指标——此前，他表示，他曾向高管们发信息，警告他们可能即将曝光。(《华盛顿邮报》联系了Molson Coors，该公司拥有100多个啤酒和烈酒品牌，包括Miller High Life、Leinenkugel’s、Foster’s、Blue Moon和Coors旗下的各种品牌。)
这一举动类似于杰克丹尼尔(Jack Daniel)在星巴克表示要抗议该威士忌品牌后改变了政策。
上周，福特表示将缩减DEI计划，并停止使用多样性配额。
上个月末，劳氏也屈服于星巴克的压力。这家大型零售商同意将其所有基于身份的员工资源组合并为一个，并停止参加与其业务无关的LGBTQ+游行。
虽然批评人士指责星巴克煽动暴徒，但他表示，他只是在揭示他认为与美国人日常价值观脱节的企业价值观。
35岁的斯达巴克说:“你必须与你的顾客保持一致——否则，如果别人与你保持一致，他们就会吃掉你的午餐。”“这就是资本主义的运作方式。当你每天都在侵犯顾客的价值观时，他们是不会忽视的。”
星巴克在加州出生和长大，父母是古巴裔美国人，他一直敏锐地意识到马克思主义意识形态，他说，这在DEI促进公平的倡议中得到了回应:“共产主义夺走了我家庭的一切，所以关于马克思主义的警告在我的成长过程中一直存在。”
星巴克生活在一个众所周知的进步国家，在2020年夏天之后成为主流关注之前，这种意识形态在当地传播。
“我很早就了解了DEI和CRT，因为当你住在加州时，这是不可避免的，”他说。“我意识到这是一种即将在全国传播的病毒。”
在成为一名全职活动家和播客之前，星巴克拥有一家成功的制作公司。他曾为史努比·道格、阿肯和萨拉·巴列尔斯等人导演音乐录影带，并与娜塔莉·波特曼和杰米·福克斯等名人合作——直到他发现好莱坞作为一个保守派“太不友好”。
“在我的内心深处，我一直知道我不适合那个世界，因为我的价值观一直很保守，而且我知道整个行业都非常非常左翼，”他说。
他在好莱坞担任制片人时开始公开谈论自己的觉醒问题，并在2015年公开支持唐纳德·特朗普。
.jpg)
他说，结果他失去了80%的客户。斯达巴克没有低头，而是决定卖掉他的制作公司，和他的妻子和孩子在田纳西州富兰克林的一个农场开始新的生活。
随之而来的2020年夏天的道德恐慌，使他陷入了一场反对企业DEI倡议的全面战争，他称之为“法西斯主义”。
“企业高管害怕被称为种族主义者，”他说。如今，大多数《财富》500强企业基本上都是这种意识形态的囚徒，尽管高管们讨厌这种意识形态。
“在乔治·弗洛伊德(George Floyd)之后，高管们就翻脸了，但我们现在处在一个不同的时刻，是时候纠正方向，统一我们所有的客户了。”
当他瞄准一家拥有煽动性DEI基础设施的公司时，星巴克会发布视频曝光，并在推特上抨击违规公司。负面宣传常常导致品牌抵制和他的追随者的大规模反觉醒反弹。
他最近针对哈雷戴维森(Harley-Davidson)发起了一场抵制运动，成功地让该公司在8月份改变了DEI编程的方向，并放弃了与供应商的多样性标准。
然而，这家摩托车制造商在随后的一份声明中表示，他们“对社交媒体上的负面情绪感到难过”，并声称该活动“旨在分裂哈雷戴维森社区”。
但星巴克当然有不同的看法。
“在某种程度上，我们是在帮这些公司的忙，给他们一个理由，让他们停止分裂的意识形态继续影响他们的公司，”他说。“企业根本没有责任在社会问题上站出来。他们有责任为股东赚钱。”
作为一名农场主，他认为Tractor Supply公司取消DEI项目是他迄今为止最大的成功。在星巴克呼吁他们这样做以及崇高的气候变化目标之后，该公司削减了所有DEI职位。
Tractor Supply还将其企业行动主义重新定位于动物福利和退伍军人事业，并在一份声明中表示，该公司努力与“美国农村优先事项”重新建立联系，并致力于“成为一个好邻居”。
现在有足够多的高管看到其他公司在社交媒体上被杀鸡儆猴，星巴克说，有些公司甚至在他公开之前就主动废除了DEI政策。
他说:“我们正处在这样一个时刻，有足够多的公司看到其他公司遭遇困境，他们决定改变。”“我从一些高管那里听说，他们甚至没有意识到自己的公司正在发生这样的事情。”
星巴克说，他的最终目标是让政治完全脱离工作场所——在实现这一目标之前，他不打算放松对美国企业界的关注。
“工作就是工作。这不是你想和谁做爱的问题。这与你的肤色无关。这不是你投票给谁的问题。”“我们的最终目标是营造一个非常中性的工作环境，让人们只需要做自己的工作。”
