运动服装巨头耐克周五表示，由于糟糕的销售预测导致股价暴跌，耐克将开始销售一些价格低于100美元的运动鞋。
该公司在周四发布的季度收益报告中告诉分析师，2025财年的销量可能会下降，之后该公司推出了新计划，以提高其利润。
耐克对年度销售额将意外下滑个位数左右的预测，加剧了投资者对耐克阻止市场份额被On和Hoka等新贵品牌抢走的步伐的担忧。
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耐克股价上周五暴跌20%，创下该公司有史以来最糟糕的一天。
Wedbush分析师Tom Nikic在一份报告中称:"在新产品创新真正开始显现，管理层重新获得投资者信任之前，耐克股价将停留在受罚区。"
消费者在与顽固的通货膨胀和高生活成本作斗争时，不愿大手笔消费。
GlobalData分析师Neil Saunders表示，"这可能是为了争取一些对价格更敏感的消费者。"
近年来，耐克公司提高了其商标Air Jordan 1运动鞋的价格，这款运动鞋的售价为150至200美元。
与此同时，其竞争对手阿迪达斯(Adidas)以120美元的价格出售其时髦的Gazelle运动鞋。
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然而，在截至5月31日的季度中，销售额在汇率中性的基础上保持平稳，低于分析师预期的销售额将增长1.6%。
在过去的12个月里，该公司的销售额增长了1%，这是耐克十多年来面临的最慢的增长(不包括疫情的下降)。
据《华尔街日报》(Wall Street Journal)报道的季度财报电话会议，净利润增长了45%，不过这主要是由于裁员等削减成本的措施。
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令人失望的季度销售额可能是由于突然从批发转向直接面向消费者的销售，以及这家全球最大的运动服装公司缺乏创新的运动鞋推出。
耐克公司的首席财务官马修·弗兰德在季度收益电话会议上表示，为了给新产品的发布腾出空间，耐克公司撤回了经典的Air Jordan 15，但这也损害了这家总部位于俄勒冈州的公司的数字销售。
耐克发布季度报告后，阿迪达斯股价在周四盘后交易中下跌0.80%，彪马股价下跌2.6%，英国JD Sports股价下跌约3%。
耐克的目标是与一些更实惠的竞争对手竞争，包括跑鞋品牌Hoka和罗杰?费德勒(Roger federer)支持的On。
弗兰德表示，耐克正在“攻击各个价位的机会”。
Truist Securities分析师Joseph Civello对路透表示，"这是他们短期内更有竞争力的领域。"
