YouTube超级组合Sidemen为自己的品牌酒精饮料XIX伏特加做了一则广告，被英国广告标准局(ASA)禁止。此前，监管机构发现，2023年10月的一段名为“Sidemen Sunday”的视频中含有该饮料品牌的广告，“不能明显识别为营销传播”。
这段名为“KSI和W2S控制助手一天”的视频播放了大约16分钟后，主视频被切成了一段黑白剪辑，由成员JJ“KSI”Olatunji解说，展示了一瓶1.5升的原汁原味，售价69.99英镑。
“没错，我们要放下魔法，”奥拉图吉在广告中说。这则广告从90分钟的视频中删除。
然而，在两个人向监管机构投诉并质疑该短片是否“可能特别吸引18岁以下的人”以及“针对18岁的人”之后，ASA决定进行调查，并调查它是否“明显可识别”为广告。
早在2023年3月，英国竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority)和广告实践委员会(Committee of Advertising Practice，负责起草ASA执行的广告准则)就发布了一份针对网红的指导意见，建议创作者使用“广告”或“广告”等标签，以明确表示相关内容是营销材料。
“确保广告内容清晰的最简单方法是在人们查看其他内容之前，在前面加上一个清晰而突出的‘广告’标签——这可能意味着在帖子文本的开头，在标题或缩略图中，或者在图片上——无论人们首先看到什么，”它说。
虽然ASA认为这则广告对18岁以下的青少年“可能有一定吸引力”，但“不太可能特别吸引他们”，也不是“针对”他们的(考虑到该视频的“更广泛背景”和该频道不到25%的未成年观众)，但他们确实坚持对适当标签的关注。
在这一点上，Sidemen对ASA的回应是，广告是通过广告“中断”从主视频中“分割”出来的——类似于在电视节目和YouTube上的其他视频中看到的广告。
判决书写道:“他们强调，首先出现的横幅与主要视频内容分开，‘XIX’和‘Sidemen’两个词同时出现，他们说这是Sidemen的品牌名称和注册商标，因此他们认为从上下文可以清楚地看出，XIX伏特加与Sidemen有关。”
他们还强调，横幅出现在广告段的末尾，然后才回到主视频。他们表示，这则广告的风格和背景与其他视频内容不同，因为它是黑白的，而且这则广告只关注正在推广的产品。
“Sidemen公司表示，这则广告用语言描述了产品的特点，比如尺寸和价格，而‘我们正在放弃魔力’的说法表明这是一则广告，这是一款与Sidemen公司有关的产品。”
尽管如此，Sidemen还是从10月份的视频中完全删除了广告，并强调他们“希望与监管机构合作”。
然而，尽管ASA“欢迎”该广告从视频中删除，但它仍然得出结论，该内容没有“充分明确”其“商业意图”，并且该视频是Sidemen产品的，这意味着它违反了CAP代码。
美国广告标准局写道:“我们承认，当广告出现时，该链接将用户带到一个目前无法购买该产品的网站。然而，该网站允许用户输入他们的电子邮件地址，以便在产品可以购买时得到通知，并参加抽奖购买一瓶XIX伏特加。
“因为这篇帖子是在Sidemen控制下的免费空间发布的，而且是为了推广他们的伏特加品牌，所以我们得出结论，这是一则符合《行为准则》的广告。”
它还指出，虽然它与主视频分开，带有标题卡，但这“只在很短的一段时间内可见”，因此“广告与主视频的区别并不明显”，并且Sidemen集团与XIX伏特加之间存在商业关系。
声明继续写道:“虽然我们认为Sidemen的一些追随者会知道XIX伏特加是他们自己的品牌，但从广告中并不能立即看出他们是在宣传自己的商业冒险。视频内容中也没有任何内容，无论是视频本身，还是标题，比如前面的‘#ad’，向观众表明这是一种营销传播。”
由于该广告被发现违规，美国广告标准局表示，该广告将不再以目前的形式出现。
“我们告诉XIX伏特加有限公司和Sidemen娱乐有限公司和Sidemen确保他们的广告是明显可识别的，例如包括一个清晰而突出的标识符，如' ad '，”它总结道。
这个七人小组由奥拉通吉、西蒙·明特、托比·布朗、哈利·罗伊托肖·刘易斯、维克拉姆·维克斯塔123·巴恩、伊森·贝辛加·佩恩和乔什·泽卡·布拉德利组成。
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