它始于伦敦波多贝罗路(Portobello Road)附近的一家慈善商店，以及一套完美的细条纹西装。几乎完美。“我非常喜欢它，但它不适合我。所以我就有了做一个应用的想法，”Sojo的创始人约瑟芬·菲利普斯(Josephine Philips)解释道。Sojo是一家希望把裁缝“带入现代”的初创公司。
Sojo于2021年1月推出，绰号为“时尚修理的Deliveroo”，它将用户与附近的裁缝联系起来，同时通过快递网络方便取衣和退货。独立缝纫工在该应用上注册，并为他们的工作设定自己的价格，从修补洞到修改尺寸，Sojo收取30%的费用。这件细条纹西装最终成为了该应用程序的首批订单之一。
菲利普斯说:“我有一次去裁缝店的经历，感觉太过时了，真的很落后。”“这不是一种普遍的活动，我们想让它变得普遍。我们希望每个年轻人都能参与到维修和改造中来。”更糟糕的是，三分之二可固定的衣服都被扔掉了。
推出18个月后，Sojo已焕然一新，刚刚获得240万美元的新一轮融资，与斯堪的纳维亚时尚品牌Ganni合作，并进行了招聘，预计员工人数将达到16人。这对飞利浦来说也是一个巨大的变化。24岁的她大学毕业后就开始在Sojo全职工作，她之前唯一的工作是当服务员和二手服装交易所Depop的暑期实习生。
在最初的几个月里，Sojo是一场独角剧，主要由加班加点和年轻人改变快时尚行业定义的“浪费文化”和“剥削文化”的激情所驱动，飞利浦正是在这种文化的基础上建立了她最初有限的快递员和裁缝网络。
菲利普斯说:“年轻意味着我看到了体制的运作方式，并想，‘我实际上可以改变它’……这种观点绝对是一种超能力。”“但是发生了很多事情。以前从来没有做过这样的事情，这意味着我在学习和做的同时。”
作为一名黑人女性创始人，飞利浦发现自己所在的行业中，女性领导的初创公司只占风投资金的2.8%。事实上，根据一份报告，在2009年至2019年期间，英国只有一位黑人女性创始人获得了A轮融资。
飞利浦说:“每个人都知道风险投资领域对代表性不足的创始人来说意味着什么……数字说明了一切。”她解释说，她经常被投资者拒绝，只看到白人男性同行用“一张ppt”做宣传，“一下子就拿到了数百万美元。”
最终，Sojo获得了投资者，最初是通过天使轮融资获得的，其中包括Depop创始人西蒙·贝克曼(Simon Beckerman)。最新一轮的A轮融资由女性投资的风投公司CapitalT领投。
