新西兰一项针对澳大利亚游客的旅游宣传活动遭到嘲笑，因为听起来像清仓大甩卖的口号，而且在公共服务部门普遍裁员、新西兰人移居海外的人数创历史新高的背景下，这一宣传活动对澳大利亚人毫无吸引力。
政府发起了“人人都必须去！”的宣传活动，旨在鼓励澳大利亚度假者到新西兰旅游。这项耗资50万新西兰元的活动将于2月至3月在澳大利亚的电台和社交媒体上进行。
新西兰旅游部长路易斯·厄普斯顿（Louise Upston）说：“新西兰旅游局的宣传活动是在告诉我们的澳大利亚伙伴，我们对商业开放，有一些很棒的交易，我们希望很快见到你们。”
但这条标语——与人们观光的照片相衬——很快在新西兰国内成为了嘲笑的对象，反对派政客和社交媒体用户将其比作清仓大甩卖广告、世界末日的营销活动，或者是对厕所的绝望请求。
绿党旅游业发言人西莉亚·韦德-布朗告诉新西兰广播公司，标语“可能指的是我们一些热门旅游景点对厕所的需求。”我的意思是，排队太荒谬了。”
针对这些批评，厄普斯顿部长的一位发言人告诉《卫报》，厄普斯顿对这项活动“非常满意”，并表示它已经吸引了旅游运营商和营销专家的积极反馈。
这项旅游活动是新西兰政府吸引游客、数字游牧民和海外投资者来新西兰促进经济发展的最新举措。在疫情爆发之前，旅游业是新西兰最大的出口产业，为该国带来了409亿美元的收入。最近的数据显示，这些数字正在缓慢回升，2023年旅游业将带来377亿美元的收入。
澳大利亚是新西兰最大的旅游市场，每年约有44%的国际游客来自澳大利亚。游客数量大约是大流行前的88%。
厄普斯顿在一份新闻稿中说：“澳大利亚到新西兰的人数增加了9万多，从去年的127万增加到136万，但我们知道还有更大的增长空间。”
长期以来，新西兰的海外旅游活动既受到赞扬，也受到批评。屡获殊荣的“百分百纯净新西兰”宣传活动——现在是世界上持续时间最长的旅游活动之一——因其吸引人而受到称赞，但也经常因新西兰不一致的环境证书而受到审查。
工党的旅游发言人库萨拉·坦加雷-曼努埃尔告诉新西兰广播公司，尽管她广泛支持旅游业的发展，但在联合政府为削减成本而裁撤公共部门数千个职位之际，最新的旅游口号却显得毫无意义。
坦加雷-曼努埃尔说：“这种信息的讽刺之处在于：这就是新西兰人现在的感受——削减了这么多。”
一些批评人士表示，这条标语不太得体，听起来像是在提醒新西兰人离开这个国家，因为新西兰的离境率达到了创纪录的水平。
一位社交媒体用户表示：“如果我所在的（政府）看到创纪录的移民，我根本不会选择‘所有人都必须离开’作为口号。”
其他人则借此机会将矛头指向政府。
愚蠢的“所有人都必须去”口号的好处是，按理来说，它应该很容易被转化为选举海报和抗议标语....完成了。扫尾。也是他们自己的错。”一位蓝天用户写道。
