运动饮料品牌Kill Cliff与沃尔玛达成协议，将在46个州的1900家沃尔玛门店恢复Kill Cliff罐装饮料的库存。
复原是杀死克里夫的第一个产品。该品牌创始人、前海豹突击队队员托德?埃利希(Todd Ehrlich)在大约10年前推出了“杀死悬崖复原”(Kill Cliff Recover)，这是他和同事们想要的一种饮料。碳酸饮料中添加甜菊糖，含有b族维生素和电解质，并使用-胡萝卜素着色。
埃利希的军事关系在这些产品中占有重要地位。部分销售收入将捐给美国海军海豹突击队基金会(Navy Seal Foundation)，这一事实被大胆印在了产品的瓶瓶罐罐上。它还在海军、陆军、空军、海军陆战队和海岸警卫队基地的1000个交换中可用。
“我们的目标是把《杀死悬崖》放在全国各地沃尔玛商店的货架上，这样现在的粉丝就可以很容易地接触到我们的产品，我们也可以接触到全新的观众。”Kill Cliff首席运营官约翰?蒂玛尔(John Timar)在昨日发布的一份新闻公告中表示。
蒂玛补充说:“沃尔玛对美国公司的承诺完全符合我们的核心价值观，在合作的几天内，我们已经看到了令人难以置信的反应和令人印象深刻的销售。”
该新闻稿称，该公司网站流量和在线销售额在2019年第一季度飙升了195%。
“这一强劲的增长证明，消费者希望随时随地获得清洁能源和水合作用，但它必须口感好，而且不含当今市场上大多数能量饮料中所含的垃圾。”据该公司称。
基尔克利夫正享受着消费者对所谓“清洁标签产品”的需求，这是一个工业术语，用来描述不含人工成分和少量成分的产品，这提振了运动饮料和能量饮料类别的其他品牌，比如the 李嘉诚支持摄氏度。
沃尔玛的交易也体现了主流渠道充斥着即饮即饮(RTD)运动饮料。便利店是 储备RTD运动饮料例如，这种产品曾经只以散装粉末的形式销售，这给传统补充剂零售商带来了更大的竞争。
Kill Cliff目前有三个产品品种，每个都有多种口味:Ignite定位为锻炼前，Endure定位为锻炼内，recovery定位为锻炼后。
当一个类别很拥挤时，差异化是关键。它的产品线Ignite(定位为锻炼前)和Recover都添加了赤藓糖醇和甜菊糖，这两种甜味剂都是运动饮料中常见的。但Kill Cliff脱颖而出的地方是其2017年推出的忍受(Endure)产品线，目前尚未在沃尔玛(Walmart)销售。
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阿斯特使用的是一种从非转基因甜菜中提取的异麦芽糖品牌，名为Palatinose，由德国原料供应商Beneo销售。
“制造商之间正在进行一场减少产品中传统糖分使用量的竞赛，我们认为这对制造商和消费者来说是正确的方向。”Kill Cliff运营副总裁Jerry Barker去年告诉我们。
“我们在Kill Cliff关注消费者的身体状况，我们将继续在整个行业支持这一趋势。”?
