零售媒体广告将在未来5年大幅增长，总部位于都柏林的广告科技初创企业Zenbundle正打算分一杯羹，通过与互补零售商合作，为大品牌提供无缝交叉销售产品和服务的方式。
Zenbundle寻求市场份额的基础是一项聪明的技术，它可以识别消费者在网上购买的东西，并以特价向他们提供相关的附加组件。例如，浏览电视的人可能会同时获得折扣的流媒体服务。只要点击一下，就可以在主购买中兑换特别优惠，当广告转化为销售时，Zenbundle和零售商就能赚钱。
公司联合创始人谢恩?费伊(Shane Fay)表示:“我们的平台智能地将相关品牌广告和产品嵌入到相关的消费者旅程中，这使品牌能够在关键的购买时刻接触到受众。”费伊对消费者技术的相互关联世界并不陌生，并通过零售渠道推动增长，他在iQon Technologies和Sky等公司工作了20多年。Fay的联合创始人是贾科莫?特鲁杜(Giacomo Trudu)，他是一名软件工程师，在为快速扩张的初创企业开发复杂的网络应用程序和第三方API集成方面拥有10年的经验。这对夫妇是在参加都柏林理工大学布兰查兹敦校区的新前沿创业项目时认识的，并于2022年成立了Zenbundle。
“在与零售商和全球品牌合作后，我发现由于苹果iOS隐私变化、GDPR法规和浏览器禁止第三方cookie导致的数字营销的根本转变，他们在接触客户方面遇到了越来越多的问题。这使得大规模的零售商业渠道，以及在购买点或购买点附近向消费者推销产品和服务的零售广告，成为品牌吸引受众的一种越来越有吸引力的方式，”Fay说。他补充称，尽管零售商和消费品牌往往已经有了这些渠道，但它们并没有得到优化，因为它们没有与其他品牌相互促进。
“十分之七的千禧一代一边吃外卖一边看电视，但你不能在外卖订单中添加电影或盒装。欧洲每天有超过3万个航班，但在等待登机时，你不可能轻易订阅杂志或娱乐节目，”费伊说。“我们认为这是市场上的一个空白，等待一个解决方案，在消费者浏览时挖掘他们的兴趣，同时为品牌提供有关人们购物行为的测量和实时信息。人们看到的广告是基于匿名的用户事件数据，比如人们正在看的产品和他们的购物篮里有什么。”
【亚马逊在线销售提振收益推高股价】
去年12月，Zenbundle发布了它的原型，随后在5月推出了测试版应用和API。该公司几乎从一开始就开始创收，主要投资是时间而不是金钱，因为创始人自己处理原型和web应用程序开发。新前沿项目提供了一笔小额津贴，该公司还获得了爱尔兰企业(Enterprise Ireland)种子启动前基金10万欧元的支持。Zenbundle将于9月开始招聘商业和技术职位。
“零售广告正迅速成为品牌与潜在客户互动的主要方式之一，虽然它目前在广告方面落后于数字户外和电视，但这种情况即将发生变化，”费伊说。“到2027年，全球零售媒体的价值预计将超过1700亿美元，到2025年将超过社交媒体支出，到2028年将超过电视媒体总支出，我们非常希望成为这一演变的一部分。目前我们专注于爱尔兰，但我们的目标客户和潜在合作伙伴都是跨国品牌，因此我们的雄心是全球性的。”
