中国商报记者冉隆楠报道，近年来，观看热门影视作品后购买相关周边衍生品已成为年轻人的新消费趋势。随着《哪吒2》《星际宝贝史迪奇》等影片的热映，IP衍生品市场迎来爆发式增长。潮玩品牌与影视公司纷纷展开合作，共同开发这片潜力巨大的蓝海市场。
在北京三里屯商圈，潮玩品牌52TOYS打造的巨型史迪奇装置成为热门打卡点。该装置灵感来自其配合电影推出的"史迪奇暖粉系列"新品。观影后，许多观众直接前往附近门店购买相关产品，显示出强烈的即时消费冲动。英皇电影城高级品牌经理黄万雄表示，这种深度合作既能提升观影体验，又能满足观众的情感需求，延长IP生命周期。
影视公司正积极布局衍生品市场。万达电影近期投资52TOYS，看中的正是其成熟的IP开发能力。此外，路画影视、光线传媒、阿里影业等公司也纷纷加大投入。数据显示，光线传媒"哪吒"IP衍生品已覆盖30多个品类，阿里影业IP衍生业务收入同比大增73.1%。
潮玩行业同样抓住这一机遇。52TOYS已拥有35个自有IP和80个授权IP，名创优品采用"超级IP+自有IP"双轮驱动模式，其潮玩品牌TOP TOY一季度营收同比增长59%。业内人士指出，虽然授权IP能快速变现，但培育自有IP才能获得长期发展。
目前国内IP衍生品开发仍处于初级阶段，如何实现影视IP与衍生品的良性互动，形成产业链协同效应，是行业需要持续探索的方向。随着越来越多企业加入，这一市场有望保持持续增长态势。
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博汇股份抢滩数据中心液冷新风口
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每日经济新闻｜2025-06-13 10:30
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