编者按：美国减肥药风潮正悄然重塑消费经济版图。从药房到健身房，从快餐店到旅行箱，这场由GLP-1类药物引发的“蝴蝶效应”正在颠覆传统商业逻辑。当12.4%的成年人开始通过药物改变身体，他们的消费选择也随之转向——零食消费锐减而新鲜蔬果采购激增，正装销量暴涨80%却让赌场面临客源流失。这不仅是体重的减轻，更是一场涉及心理认知与生活方式的全方位变革。企业们已闻风而动：食品巨头收购健康品牌，酒店升级健身设施，服装零售商将大码库存转向线上。在这场席卷全美的代谢革命中，谁能抓住消费者重塑自我的渴望，谁就能在价值千亿美元的新市场中抢占先机。
美国业内人士正严阵以待，因为减肥药渗透到服装、餐饮、杂货、健身和旅游等各个领域后，即将撼动整个消费经济。
普华永道美国消费市场部门合伙人阿里·弗曼指出，这些药物正在服药人群中引发一场“心理转变”。
她表示，随着身体发生变化，人们分配时间和金钱的决策也发生了改变。
盖洛普数据显示，在短短一年内，服用诺和泰、韦格维、蒙扎罗和泽鹏博等药物的美国成年人比例翻了一番多，达到12.4%。
调查还显示，肥胖率从2022年的近40%降至2025年的37%。
一些公司已经开始通过收购健康食品品牌、翻新酒店健身房和调整午餐菜单来应对。
早期风险投资公司XRC Ventures的合伙人戴安娜·梅伦西奥表示，这只是冰山一角。
“这是革命性的，”她说，“GLP-1类药物将在社会中扮演重要角色。”
这些药物将如何重塑消费经济？企业又在如何适应？
药房
这些药物伴随着一些不适或有害的副作用，包括消化不良、恶心、脱发和肌肉流失。因此，补充剂和富含维生素的美容产品销量激增。
一些研究表明，这些药物可能还会提高生育能力。根据尼尔森IQ的数据，在一组GLP-1类药物使用者中，验孕棒的购买量在一年内飙升了148%。
电解质补充剂、生发产品和止吐药在GLP-1使用者中的销量猛增。
一些品牌正在推出针对服药消费者的新产品线，行业专家预计将有更多公司加入。
然而，存在一些补充剂公司误导性宣称可替代GLP-1注射的风险。“美国在维生素、矿物质和补充剂行业的标准相当宽松，”梅伦西奥说。
杂货店
随着导致暴食和分心想着吃的“食物噪音”被消除，GLP-1使用者减少了零食购买，增加了健康食品的支出。
根据数据公司Numerator的数据，与非GLP-1家庭相比，GLP-1使用者在一年内 across 包括杂货、快餐店和烟草在内的100个类别的支出减少了10%。
虽然这种影响可能损害零食行业，但一些公司正在创新并收购健康食品品牌。
他们专注于高蛋白食品（有助于维持肌肉量、饱腹感强并能促进新陈代谢）以及便捷健康的冷冻餐。
据报道，GLP-1使用者更渴望脆胡萝卜和酸猕猴桃，而不是咸薯片。根据尼尔森IQ的数据，在去年的13周内，他们购买新鲜水果的支出比前一年增加了14%，蔬菜支出增加了38%。
根据Numerator和康奈尔大学的报告，消费者在服药的头六个月里，薯片、烘焙食品和包装饼干的平均购买量下降了6.7%至11%。
为了抵消这些损失，包装食品品牌正在开发食品和饮料产品，例如富含蛋白质的冷冻餐，并将其营销为“GLP-1友好型”。
食品实验室也在测试通过添加额外蛋白质、纤维、维生素或抗氧化剂来帮助抵消药物副作用的产品。
研究表明，GLP-1药物可以抑制重度饮酒者的酒精渴望。
根据尼尔森IQ的数据，使用者在开始治疗后，酒精类支出减少了14.5%，而该群体中无酒精葡萄酒和啤酒的购买量分别暴涨了1158%和935%。促进肠道健康的高蛋白饮料和益生菌品牌（在非GLP-1使用者中也颇受欢迎）正经历显著增长。
时尚与美容
减肥药为服装品牌创造了机会，因为消费者在减重时会更新衣橱。
普华永道全球零售领导力合伙人凯利·佩德森表示，GLP-1使用者也在获得自信，并增加了外出所需的美容产品和新衣服的支出。
根据Impact Analytics最近的一项研究，男女小码服装的销量有所上升。
从2022年到2024年，女式上衣特小码和小码的需求增长了2%，大码和特大码的需求下降了2%。分析师表示，在实体店可能更难找到大码服装，因为零售商已将大部分此类库存转为仅在线销售。
根据Consumer Edge的信用卡和借记卡数据，2025年上半年，正装销售额同比飙升80%，体育用品销售额增长24%。
Consumer Edge洞察主管迈克尔·冈瑟表示，这可能表明“在经历积极的人生变化后，有购买新服装和配饰的需求或愿望”。
在服装消费上也有了更实惠和环保的方式。
根据Consumer Edge的数据，GLP-1使用者在寄售店和旧货店的支出激增80%，因为消费者在尺码变小的同时希望节省开支。二手店接收到的捐赠和寄卖的大码服装有所增加。
快餐与餐厅
杂货数据表明，服用GLP-1类药物的消费者花更多时间在家做饭，而不是外出就餐。
根据Numerator和康奈尔大学的数据，在开始服药的六个月内，使用者外出就餐的支出减少了8.6%。
减肥药使用者正在改变他们光顾快餐店的方式，无论是深夜驾车购买还是早晨消费。
此外，Numerator首席经济学家利奥·费勒表示，快餐店的早餐销售额略有下降，而晚餐销售额下降了6%。费勒还说，GLP-1使用者不再选择披萨，转而青睐田园沙拉和鸡肉主菜。
虽然尚不清楚对餐饮业的影响有多大，但一些连锁店正在推出标榜高蛋白的GLP-1菜单选项，并营销更健康的选择。一些连锁店正在尝试以更低价格提供小吃拼盘和小份餐食。
健身房
由于存在肌肉流失的风险，鼓励GLP-1使用者进行锻炼和力量训练。他们也在购买与更积极生活方式相关的物品，比如可穿戴电子产品。根据Consumer Edge的数据，该群体在此类产品上的支出在六个月内增长了29%。
健身房一直在为迎接这一时刻做准备，有些还为服用这些药物的会员量身定制计划。行业专家表示，这一趋势将会增长，更多健身房会向服药会员或希望停药并保持减重效果的会员宣传其服务。
一些健身房正在开设健康诊所，方便会员获得处方。连锁健康俱乐部Life Time已经开设了包含私人教练和可开具处方的医生的诊所。
旅行
凭借额外的精力和自信，GLP-1使用者可能会在户外探险上投入更多。普华永道的研究观察到，报告对身体形象更积极的GLP-1使用者增加了15%。
分析师认为，这可能最终会增加在剧院、现场体育赛事、音乐会和游乐园等娱乐领域的支出。
旅游业也可能得到提振，因为人们在飞机上感觉更舒适，对涉及步行和徒步的旅行更热情。健康旅游也在兴起。
弗曼正在建议客户营销以健康为中心的度假套餐和健身设施。GLP-1使用者更愿意接受积极活动的假期，而不是坐在泳池或海边。
对果汁排毒的强调减少，而对健身课程和健康食品选择的关注增加。她说，一些酒店已经开始升级健身房。赌场的生意可能会下滑，因为这种药物可能会减少赌博的冲动。
复杂因素
尽管这些药物成为真正主流的潜力巨大，但进入门槛仍然存在。
对于许多美国人来说，这些药物的费用令人望而却步，即使享受折扣，每年费用也高达6000美元。
患有2型糖尿病、肥胖症、心脏病、睡眠呼吸暂停、高血压和高胆固醇的人可能有资格获得保险覆盖。但据报道，有些人需要与保险公司斗争才能获得合理的价格。
一些美国人可能在价格上得到缓解。上个月，白宫宣布与制药商达成协议，将降低部分由联邦医疗保险和医疗补助覆盖的患者的减肥药价格。
