【编者按】岁末将至，节日氛围渐浓，各大品牌纷纷推出创意营销。近日，德国连锁超市巨头Lidl别出心裁，以消费者购物数据为灵感，推出首款“Lidl年度总结”主题限定包装纸，将英国十大城市的热销商品化为妙趣横生的图案。从曼彻斯特的牛油果到谢菲尔德的寿司，从伦敦人对黄瓜的执着到格拉斯哥人在寒冬狂购700万块冰块的趣闻，这些设计不仅展现了地域消费特色，更将日常购物升华为生活情感的载体。Lidl更在12月4日至17日期间，于全英十家门店设立免费礼品包装站，让市井烟火气裹上创意糖衣，传递出“消费不仅是购物，更是生活仪式感”的温暖理念。以下为报道详情：
Lidl近日推出了首款“Lidl年度总结”主题限定包装纸系列，以英国各地备受喜爱的商品为灵感，设计出一系列充满奇趣的节日包装纸。这些独特的包装纸生动展现了英国消费者的购物习惯及各地区最受欢迎的商品。
超市通过其应用程序数据，揭示了英国十大城市消费者在2023年最常购买的商品，并将每个地区的热门选择转化为专属设计图案。这些设计中包括曼彻斯特最爱的牛油果，以及布里斯托居民今年狂购11吨的凉拌卷心菜沙拉。
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有趣的是，英国的“寿司之都”并非时尚之都伦敦，而是谢菲尔德。数据显示，伦敦消费者对黄瓜情有独钟；伯明翰居民最爱玫瑰；利兹市民则购买了超过1.33亿颗英国花园豌豆。
此外，卡迪夫居民钟情鸡蛋，爱丁堡消费者最爱的海鲜是三文鱼。利物浦购物者沉迷烘焙区，可颂面包成为畅销明星。尽管气候寒冷，格拉斯哥人今年仍购买了700万块冰块。
为庆祝这些充满地域特色的消费趣闻，Lidl将在全英10家门店开设免费礼品包装站，让顾客的圣诞礼物焕发独特光彩。
在12月4日至17日期间，消费者可免费使用代表自己城市的专属包装纸包裹礼物，亦可以75便士购买三张一套的包装纸套装，所有收益将捐赠给获奖公益平台Neighbourly，该平台致力于连接企业与英国及爱尔兰当地的慈善机构及社区项目。
Lidl英国分公司负责人乔安娜·戈默表示：“今年我们的顾客再次证明，每周购物不仅是采购食材，更是关于生活瞬间、意外惊喜以及那些让生活更轻松、拉近人际距离的小确幸。”
“展望2026年，我们将持续为顾客创造更多价值、增添微笑理由，并延续那些让人流连忘返的‘Lidl惊喜时刻’。”
这款创意包装纸的推出，恰逢一项针对2000名成年人的消费趋势调研。数据显示，近三分之一（29%）的英国人自称“本地忠粉”，坚持光顾信赖的社区店铺、保持固定购物路线和商品选择。
紧随其后，19%的消费者自认“折扣侦探”，擅长使用超市应用程序、优惠码和代金券精打细算。另有近一成（6%）消费者自豪地称自己为“中岛猎手”，热衷于在超市中岛区域搜罗从炒锅到香薰蜡烛的各种新奇商品。
1. 伦敦 - 黄瓜
2. 布里斯托 - 凉拌卷心菜沙拉
3. 卡迪夫 - 鸡蛋
4. 伯明翰 - 玫瑰
5. 爱丁堡 - 三文鱼
6. 格拉斯哥 - 冰块
7. 利兹 - 豌豆
8. 谢菲尔德 - 寿司
9. 利物浦 - 可颂面包
10. 曼彻斯特 - 牛油果
