编者按：在全球化浪潮与数字经济的双重推动下，美妆产业的疆界正以前所未有的速度拓展。东南亚，这片充满活力的市场，不仅是韩流文化的重要辐射区，更成为国际美妆品牌角逐的新热土。LG生活健康旗下品牌凭借精准的市场洞察与灵活的本地化策略，在Shopee、Lazada等头部电商平台实现惊人增长，VDL妆前乳的爆款效应与物流优化双管齐下，Euthymol牙膏则凭借特色产品一举夺魁。这不仅是品牌跨境成功的缩影，更揭示了线上渠道、网红营销与供应链效率在攻克新兴市场时的关键作用。以下带来详细解读。
LG生活健康旗下的美妆品牌在东南亚线上渠道正迅猛增长。
LG生活健康于19日透露，其彩妆品牌VDL于去年5月入驻东南亚第一大电商平台Shopee，并在同年12月实现了相较于入驻首月高达四位数的销售额增长率。凭借这一亮眼成绩，VDL在年底成功登顶Shopee泰国站“妆前乳品类”销售榜首。
VDL凭借其在韩国本土和日本市场备受好评的“调色妆前乳”为核心产品，积极展开网红营销。同时，通过利用Shopee构建的本地物流网络，将最长12天的配送时间缩短至5天以上。
英国口腔美容品牌Euthymol在泰国市场同样人气高涨。其代表产品“炫白紫效修正牙膏”于去年12月在另一线上平台Lazada上市当日，销售额便突破亿韩元大关，并在当月荣登口腔护理品类销量冠军。
东南亚是K-Beauty备受追捧的代表性韩流消费区域。自1997年设立越南子公司、2018年设立泰国子公司以来，LG生活健康持续拓展了包括Deohu、Ohui、CNP、Physiogel和The Face Shop在内的众多美妆品牌。
