【编者按】在信息爆炸的时代，政治传播的战场早已从街头演讲转向了指尖屏幕。当一场大选落幕，那些曾凝聚数百万关注的数字资产，是就此沉寂，还是能焕发新生？贺锦丽团队给出了一个突破性的答案：将竞选账号转型为永久性的“总部”数字组织。这不仅是技术上的迭代，更折射出民主党对年轻选民影响力下滑的深刻焦虑。在TikTok、Instagram等平台，进步派声音如何与白宫熟练运用的“梗文化”抗衡？这场实验关乎的远不止一次选举，它试图解决的，是一个政党在数字时代持续存在的身份困境与连接危机。以下为我们编译的报道。
仅仅用了一百多天，贺锦丽的数字团队就完成了民主党罕有达成的成就：构建了一套社交媒体运营体系，其表现甚至超越了唐纳德·特朗普。充满希望、欢乐与动力的信息在TikTok、Instagram、X和Facebook上引起了广泛共鸣。到选举日那天，他们已经积累了800万粉丝——对于一个在加速时间线上运行的竞选活动而言，这是前所未有的数字足迹。
然后，他们输了。
构建了这台机器的数字团队沉默地坐着，眼睁睁看着数百万粉丝面对着不再更新的账号。
“2024年11月之后，这些账号就陷入了停滞，总共拥有大约800万粉丝，”竞选期间负责运营TikTok账号的劳伦·卡普告诉《新闻周刊》。“每个人心中的问题是：这些账号会何去何从？”
本周，他们得到了答案：贺锦丽没有解散这个运营体系，而是正式将这些竞选账号重新启动为“总部”，一个旨在全年运作的永久性数字组织项目。
这些账号将成为团队所谓的“由Z世代引领的进步内容中心”，涵盖政治新闻和事实核查声明，以期与白宫成功运用的、以网络迷因为燃料的策略相竞争。
“这远比任何一个选举周期或任何一位候选人都要宏大，”原贺锦丽总部团队视频负责人、进步倡导组织“美国人民之路”平台总监阿莉·舒格表示。“我们期待日复一日地报道新闻，并提升进步派的声音。”
让这些账号保持活跃的决定，在民主党政治中是一次不寻常的举动。历史上，竞选活动的数字运营在选举日后便告解散，基础设施被拆除，团队各奔东西。在2024年竞选中，贺锦丽总部账号产生的曝光量甚至超过了@realDonaldTrump和@TeamTrump的总和，它本可以走上同样的老路。
然而，贺锦丽的团队将数字组织视为一个需要永久解决方案的长期问题。
“我从2024年竞选获得的最大收获之一是，民主党在应对当前时刻以及当今数字时代的注意力经济方面，确实一直在挣扎，”Luminary Strategies管理合伙人卡普说。在她看来，“总部”的重启正是对这一反复出现失败的直接回应。
“总部”通过三方合作运营：贺锦丽自己的团队、“美国人民之路”（贺锦丽将在其中正式担任董事会成员）以及卡普的公司Luminary Strategies。该项目目前有12名工作人员，并正在积极招聘特定平台策略师和视频编辑。
“我们的目标基本上是按照2024年的构建方式重建团队，”卡普解释道。“也就是说，要有Twitter策略师、Facebook策略师、Instagram策略师、TikTok策略师。”
此次重启正值民主党为2026年中期选举做准备，并努力应对在年轻选民中支持率下降的困境。根据CNN的出口民调，特朗普在2024年赢得了18-24岁选民中43%的支持，高于2020年的31%。最近的民意调查显示，自特朗普重返白宫以来，Z世代对他的看法已经恶化，这为民主党创造了一个他们希望利用的机会。
贺锦丽尚未宣布在2028年竞选总统的计划，但构建永久性基础设施的决定，不可避免地引发了关于她政治前途的疑问。当被问及“总部”是否暗示了这种意图时，两位受访女性都避开了直接回答。
“这具体表明了副总统对Z世代的承诺，”卡普说。“这确实是对Z世代以及那些试图触达年轻人的人的投资。但这个账号的意义超越任何一位候选人或一场竞选。”
对贺锦丽的团队而言，利害关系是清晰的。“在所有关于我们如何在2024年输掉了线上选举、我们没有上足够多的播客、我们没有做这个、没有做那个的头条新闻之后，这是她采取的直接行动，试图解决这个问题，”卡普说。“虽然这不能解决所有问题，但这是朝着正确方向迈出的一大步。”
然而，该项目面临着现实的挑战。团队曾试图在X平台上获得@headquarters这个用户名，但未能成功。据一位熟悉内情的消息人士透露，该平台为该用户名索要了巨额费用，使得收购无法实现。
此外，在非选举年份维持用户参与度通常比竞选期间更难。在总统竞选旗帜下风靡的内容，若没有同样的动员时刻，可能难以维持热度。一些民主党策略师也质疑，当其他组织已经在争夺类似的资金和受众时，再成立一个专注于Z世代的组织是否有意义。
