【编者按】在全球化的商业浪潮中，企业雄心常与市场现实激烈碰撞。韩国乐天Wellfood立志将国民零食“Pepero巧克力棒”打造为万亿韩元级全球品牌，却在扩张路上遭遇汇率“黑天鹅”。韩元贬值如一把双刃剑，既凸显本土制造业的脆弱性，又考验着企业的跨国运营智慧。当原料七成依赖进口、海外营销成本飙升，而政府又紧盯民生商品价格时，这家食品巨头正陷入“成本涨、售价难调”的典型困局。其借助AI预测系统精准采购、在印度建厂布局供应链的破局尝试，恰是全球化时代企业求生图存的生动缩影。这场汇率风暴警示我们：在开放经济中，没有孤岛可言。
乐天Wellfood立志将巧克力零食Pepero培育成“万亿韩元全球超级品牌”，却遭遇韩元贬值带来的意外冲击。
据首尔外汇市场12日数据显示，韩元对美元汇率收盘价报1463.3韩元，较今年6月末的1358韩元区间暴涨约7.1%。由于Pepero原料70-80%依赖进口，汇率攀升导致制造成本持续承压。
乐天Wellfood去年合并销售额达4.443万亿韩元，较上年微降0.5%。同期营业利润暴跌11.3%至1571亿韩元。企业寄希望于“Pepero日”（11月11日）开启的年终消费季实现业绩逆转。乐天Wellfood相关人士坦言：“第三季度因自愿离职计划等一次性支出导致利润下滑，但预计第四季度将迎来转机。”
持续走高的汇率正成为乐天Wellfood的沉重负担。尽管Pepero核心原料可可和黄油价格近期趋稳，但高汇率仍不断推高成本。国际可可价格从去年12月末的每吨12565美元骤降至前日的6102美元，同期黄油价格也从每吨7058美元跌至3499美元。公司负责人透露：“我们正运用AI价格预测系统，精准把控可可、黄油和棕榈油等核心原料的采购时机。”
海外营销扩张同样加剧成本压力。今年乐天Wellfood将Pepero日营销活动推向全球，针对欧美及东南亚市场开展社交媒体挑战，推出定制包装，更邀请顶流K-pop组合“Stray Kids”担任全球代言人。然而全球 campaign 的运营、营销及推广费用多以美元结算，汇率波动直接转化为真金白银的损失。
一直仅在韩国本土生产Pepero的乐天Wellfood，于去年7月在印度哈里亚纳邦设立首座海外工厂。投入超300亿韩元的该基地，旨在辐射印度、中东及东南亚市场。不过目前印度工厂产量占整体比重仍微不足道。
提价策略亦举步维艰。韩国政府正严密监控零食、乳制品、方便面等民生商品价格动向，公平交易委员会与国税厅同时介入调查主要食品原料价格及调价合理性。
食品行业内部人士透露：“虽然部分进口原料价格趋稳，但汇率飙升反而加重了成本负担，加之政府施压，企业根本不敢轻易涨价。”亚洲大学经营学系李钟雨教授分析称：“汇率波动是企业难以掌控的外部变量，长期破局关键在于推进海外本土化定制生产。”
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