随着气温下降、秋意渐浓，许多人将拿出自己最爱的舒适冬靴。UGG因其羊毛衬里和耐用性始终备受青睐。但这个源自澳大利亚的传奇品牌在历经五十余年后进行了品牌重塑。这一发展让粉丝们意见分歧，有人宣称自己”非常难过”且”心碎”，也有人支持新名称。
这一举措源于与美国德克斯户外公司的长期法律纠纷。这导致由悉尼夫妇亚瑟和费伊·斯普林索普创立的靴类制造商”放弃了那三个字母”。该公司现将以”Since 1974″（始于1974）名义运营。
创始人的孙子托德·瓦茨在TikTok声明中宣布了这一进展。他表示：”如多数人所知，我的祖父母在五十多年前创立了这个企业。我们将正式舍弃那三个字母。历经诸多挑战、成功与起伏，这些塑造了品牌的今日面貌。”
随后他向多年来的支持者表达了感激之情——从购买靴子到支持品牌内容，并希望人们能继续以新品牌标识守护其家族传承。
托德补充道：”在澳大利亚本土，我们仍将保持原貌，但在国际市场上正在发生重大变革。”
自2016年起，UGG与德克斯户外公司就UGG商标所有权持续交锋。德克斯于1990年代购得版权，并对澳大利亚制靴商使用该名称采取了法律行动。
德克斯方面主张，虽然”ugg”泛指羊皮靴，但美国人已将该词专指其品牌产品。
德克斯最终赢得法律诉讼，这意味着该品牌在澳大利亚和新西兰市场将更名为Since 74。正如瓦茨所言，这家澳大利亚企业正致力于在澳新以外地区推广这个新名称。
托德指出，此次转型意味着公司大量现有内容将随名称变更而消失。
他强调：”名称可变，但精神内核永不改变…这不仅是新篇章，更是一场变革运动。我们邀请您脚踏”74战靴”与我们携手迈向未来。”
在其1月发布的视频中，托德郑重宣告：”我们是原创者，无论靴后跟标注何种商标，我们始终是原创者。”
有网友回应视频称：”说实话”74″听起来相当酷，等不及要收到我的靴子了！”
另一人评论道：”此刻我正坐在约克郡等待你们寄来的第二双靴子。Since 74远比UGG优秀，你们从此多了一位终身客户。”
第三人感叹：”这简直令人崩溃。”
其他人则承诺未来将继续支持Since 74。有人坚定表示：”我不会再买任何UGG产品。Since 74才是我的选择。虽然运输需时，但绝对值得。”
一位震惊的消费者坦言：”大多数美国消费者和我一样，根本不知道之前购买的并非原创公司的产品。”
与此同时，另一人评论道：”这太疯狂了。祝愿贵公司一切顺利。UGG澳大利亚终身粉。”不过也有人从中看到积极面：”好处是现在更容易分清正品与仿冒了。”
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