【编者按】在数字浪潮席卷全球的今天，体育产业的未来正悄然被新一代改写。当Z世代（1997-2012年出生）与Alpha世代（2012-2024年出生）逐渐成为消费主力，他们的媒体习惯、互动方式乃至对体育的认知，都与父辈截然不同。传统电视转播和报纸已不再是主流，取而代之的是YouTube短视频、TikTok直播和社交媒体的碎片化内容。面对这群“数字原住民”，各大体育联盟如何打破次元壁，用AI筛选创作者、用游戏跨界联动、甚至让青少年直接参与决策？这不仅是一场流量争夺战，更关乎体育文化能否在新时代延续生命力。本文将带你窥见：当冰球少年用手机直播扫冰车，当篮球明星化身游戏角色，体育的未来正在被重新定义——
芝加哥（美联社）——特雷弗·麦克奥姆伯和他14岁的儿子泰伊都对芝加哥黑鹰队情有独钟。特雷弗在儿子这个年纪时，只能通过电视观看黑鹰队比赛，在ESPN上看精彩集锦，在报纸上读球队新闻。
但对泰伊来说，体验截然不同。
“我会用Snapchat刷YouTube，或者有什么想知道的就直接谷歌，”泰伊·麦克奥姆伯最近和父亲一起观看黑鹰队比赛时说道。
泰伊·麦克奥姆伯正处在Z世代（约1997-2012年出生）和Alpha世代（约2012-2024年出生）的交界线上——这两个庞大群体拥有独特的媒体习惯，对体育在生活中的定位也态度各异。
他们共同构成了（至少潜在地）体育迷的下一代，成为所有大型体育组织办公室里热议的话题。而事实证明，他们是难以捉摸的目标。
晨间咨询的一项民调显示，只有20%的Z世代成年人自认为是狂热体育迷，而千禧一代和X世代的比例分别为33%和27%。三分之一的Z世代受访者表示完全不关注体育。即使在那些自称球迷的人中，球队和联盟与他们的接触点也在不断变化。
“我们两三年前为吸引这群观众所做的努力，正随着他们消费内容的方式、以及内容呈现形式的变化而改变，”美国职业棒球大联盟首席营销官乌兹玛·劳恩·道勒说，“因此我们始终紧跟趋势，研究如何以正确方式持续引发这群人的共鸣。”
罗格斯大学传播学教授马克·比尔在关于Z世代和Alpha世代的演讲中，会展示一张冰面修整车的图片。他问观众这是什么，片刻后给出自己的见解。
“这就是Z世代的梦想所在，”他说，“让一个Z世代的人在比赛第一节和第二节的间隙坐上那辆车。等他们下来时……他们已经完成了直播、拍摄，并把视频发到了TikTok上。”
而且是用他们独特的声音，这种声音往往能吸引大量观众。在1月28日的民调中，社交媒体（53%）和流媒体服务（38%）是Z世代获取体育内容的最主要渠道。
比尔指出，Z世代和Alpha世代的媒体消费“是前所未有的”。挑战在于找到这些目光，并持续吸引他们。尤其是对于那些可能更关注名人动态而非比赛集锦的泛体育迷。
这意味着要拥抱非传统的连接方式。比如孩子们因“6-7”风潮而庆祝篮球队得分达到67分。或是NFL布法罗比尔队发布新秀识别“意大利脑洞”网络迷因角色的视频。
Z世代和Alpha世代容易被鲜明个性吸引，因此各大体育组织与创作者合作推广内容。
NBA本周末在洛杉矶举办全明星庆典，邀请了超过200名创作者参与，其粉丝总量超10亿。他们将参与直播、现场活动和球迷互动。
NBA数字与社交内容高级副总裁鲍勃·卡尼表示，联盟使用人工智能社交媒体测量平台来识别适合其网络的创作者。
“这只是第一步，”卡尼说，“技术标记出人选后，我们的团队仍会评估他们的创意、真实性、语调以及与篮球文化的契合度。所以这是AI辅助的过程，目标是确保不错过任何一位能与球迷产生共鸣的新锐创作者。”
球员们往往自带社交媒体粉丝，成为体育传播的独立网络。道勒强调潜在受众至关重要。
“为拓展受众，我们与相关跨界领域的影响者合作，”她说，“无论是美食、时尚还是其他文化相关领域，以此吸引泛体育迷，让他们通过侧门进入棒球生态圈，并通过球员或影响者的视角接触跨界棒球内容，最终转化为核心球迷。”
触达并培养下一代体育迷需要集体努力。
跨界合作扮演重要角色。国际奥委会2024年宣布与Roblox合作，在这个热门在线游戏平台上创建“奥林匹克世界”。洛杉矶湖人队球星勒布朗·詹姆斯和洛杉矶道奇队强打手大谷翔平也加入了在线游戏《堡垒之夜》。美国职业棒球大联盟还与ABCmouse合作推出棒球主题儿童学习活动。
青少年参与也是培养新体育迷的途径，这是MLB大力投资青少年棒球和垒球项目的主要原因。
“坦白说，我们想在鱼群所在之处垂钓，”道勒坦言。
NBA一直尝试用生成式AI制作更细分的内容——比如为年轻群体制作动画，这在过去因成本高昂难以实现——但联盟在社交媒体上追求特定的视觉风格。
“在我们联盟运营的社交渠道中，我们刻意让内容扎根于球迷和创作者本身使用的原生工具和格式，”卡尼说，“这能让生态感觉自然、真实，不过度加工。生成式AI真正发挥作用的场景是在幕后和定制化体验中，我们用它来大规模解决问题。”
NHL吸引年轻球迷的策略至少部分依赖于“NHL能量球员”计划，这项青年倡议已进入第七个赛季。
联盟通过申请程序组建了一个约25人的顾问委员会，成员年龄在13至17岁之间。除了联盟与青少年的其他交流，每月还举行两次线上会议。
“我们的成员来自新斯科舍到夏威夷的各个地方，”NHL首席营销官海蒂·布朗宁说，“他们不一定都来自冰球城市，这对我们来说非常难得。他们就营销、内容、技术、社交、创作者和球迷互动等各方面为我们提供建议。”
NHL定期回顾从青年委员会获得的见解，观察态度和行为如何随时间变化。布朗宁表示她参加所有会议，彰显该项目对联盟的重要性。
“我们不断思考如何有意识地倾听下一代球迷的声音，因为他们不只是老一辈球迷的年轻翻版，”布朗宁强调，“他们的消费、连接和参与方式，实际上与更年长的世代截然不同。”
