【编者按】啤酒江湖，谁主沉浮？全球啤酒巨头AB InBev（百威英博）近日再登巅峰，被戛纳创意节评为“2026年度创意营销商”。这家旗下拥有科罗娜、百威等超级品牌的公司，已经连续三次摘得这一桂冠，创下历史纪录。从37项大奖到全球十大最具价值啤酒品牌独占八席，AB InBev的秘诀是什么？答案或许就藏在“创意”二字里——当营销不再只是卖货，而成为品牌文化与消费者情感的纽带，商业增长便水到渠成。今天，我们就来复盘这场啤酒界的“创意风暴”，看看巨头如何用创造力改写游戏规则。
韩国OB啤酒公司周日表示，其母公司百威英博（AB InBev）在戛纳国际创意节上被评为“2026年度创意营销商”。
该奖项自1992年起每年颁发，旨在表彰通过创意营销推动品牌创新和业务增长的企业。
百威英博凭借去年在创意节上斩获的37项大奖获得这一称号。该公司此前已在2022年和2023年获奖，成为戛纳创意节历史上首家三次获此殊荣的企业。
戛纳创意节表示，百威英博去年获奖的营销活动来自10个国家，涵盖15个类别，彰显了这家啤酒商的全球营销布局。
该公司还被衡量营销效果和商业影响力的艾菲指数（Effie Index）连续四年评为“全球最具效率营销商”。
根据凯度BrandZ数据，全球十大最具价值啤酒品牌中有八个属于百威英博，科罗娜连续第二年位居榜首。
“百威英博构建了一个将创意融入公司核心文化、并直接与业务增长挂钩的系统，”戛纳创意节首席执行官西蒙·库克表示。
百威英博首席营销官马塞尔·马孔德斯表示，这一奖项反映了公司长期致力于通过创意驱动营销打造消费者喜爱品牌的战略。
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